SEO-ordlista

Känner du dig ibland vilsen bland alla förkortningar och tekniska begrepp inom SEO? Vi förstår dig! Att lära sig SEO är lite som att lära sig ett helt nytt språk. Vår SEO-ordlista hjälper dig att tolka data i analysverktyg och fatta bättre beslut för din webbplats synlighet. Nedan följer de viktigaste begreppen du behöver ha koll på, från A till Ö.

Tips: Bokmärk gärna sidan så att du snabbt hittar tillbaka nästa gång du stöter på ett klurigt ord.

# | A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | Å | Ä | Ö

#

301 Redirect

En permanent omdirigering från en URL till en annan. En kritisk del av arbetet vid flytt av en sida eller byte av domän, då det talar om för sökmotorerna att innehållet har flyttat permanent och överför länkkraft till den nya adressen.

302 Redirect

En tillfällig omdirigering som signalerar till Google att flytten av sidan är temporär, vilket gör att länkkraften inte överförs lika effektivt till den nya sidan.

307 Redirect

En modernare version av 302-omdirigering som indikerar att resursen tillfälligt har flyttats. Används ofta vid tekniskt underhåll.

403 Forbidden

En HTTP-statuskod som innebär att servern förstår förfrågan men vägrar att godkänna den. Det betyder ofta att åtkomst nekas på grund av rättighetsinställningar.

404 Error

En felkod som visas när en besökare försöker nå en sida som inte längre finns. Om en webbplats har för många 404-sidor kan det skada användarupplevelsen och signalera till Google att webbplatsen inte underhålls tillräckligt.

500 Internal Server Error

Ett allmänt felmeddelande som betyder att något gick fel på servern, men servern kan inte specificera vad. Frekventa 500-fel är skadligt för SEO då Googlebot inte kan läsa innehållet.

502 Bad Gateway

Ett fel som uppstår när en server (som fungerar som gateway eller proxy) får ett ogiltigt svar från en annan server högre upp i kedjan. Vanligt vid överbelastning.

A

Above the Fold

Den del av en webbsida som är synlig direkt på skärmen utan att besökaren behöver scrolla. Innehåll som placeras ”above the fold” anses extra viktigt för att fånga besökarens intresse omedelbart.

A/B-test

En metod för att jämföra två versioner av en webbsida för att se vilken som presterar bäst. Inom SEO kan man testa olika titlar eller rubriker för att se vad som ger högst CTR eller konvertering.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Ett ramverk med öppen källkod utvecklat för att skapa snabbladdande webbsidor för mobila enheter. Har minskat i betydelse sedan Google införde Core Web Vitals, men används fortfarande av till exempel nyhetssajter.

Affiliate-länk

En länk som spårar trafik för att ge provision till den som länkar vid köp. Enligt Googles riktlinjer ska dessa länkar märkas upp med rel=”sponsored”.

AI

Artificiell Intelligens. Inom SEO används AI både som ett verktyg för att effektivisera arbete (t.ex. dataanalys och innehållsskapande) och som en teknik som förändrar hur sökmotorer förstår och rangordnar innehåll.

AI-sök

Att optimera för AI-sök innebär att anpassa sitt innehåll för att bli det självklara svaret när chattbotar och AI-modeller genererar svar, snarare än att jaga klick.

AI-text

Text skapad av generativ AI. För att kvalitetssäkra innehåll blir det allt viktigare för webbplatsägare att kunna upptäcka AI-text och säkerställa att materialet inte är generiskt eller felaktigt.

Algoritm

Den komplexa uppsättning regler och beräkningar som sökmotorer (t. ex. Google) använder för att bestämma vilken ordning webbplatser ska visas i sökresultatet för en given sökning.

Alt-text (Alternativtext)

En textbeskrivning som läggs in i HTML-koden för en bild. Alt-texten är kritisk för tillgänglighet (för skärmläsare) men hjälper också sökmotorer att förstå vad bilden föreställer, vilket är viktigt för bildoptimering för SEO.

Ankartext

Den klickbara texten i en hyperlänk, ofta blåfärgad och understruken. En ankartext ger användare och sökmotorer en stark signal om vad målsidan handlar om, vilket påverkar rankingen för de sökorden.

Auktoritet

Ett mått på hur trovärdig och betydelsefull en webbplats anses vara inom sitt ämne. Detta byggs upp genom högkvalitativt innehåll, backlinks och en bra användarupplevelse.

Authority

Authoritativeness handlar om rykte och erkännande och utgör A:et i Googles EEAT-modell. Syftar specifikt på hur väl ansedd webbplatsen eller författaren är av andra experter och influenser inom samma bransch.

Avvisningsfrekvens (Bounce Rate)

Andelen besökare i procent som lämnar webbplatsen efter att ha sett enbart en sida, utan att klicka vidare. I Google Analytics 4 (GA4) fasas detta ut till förmån för Engagement Rate.

B

Backlink

En länk från en annan webbplats som pekar mot den egna sajten. Backlinks fungerar som en ”röst” för en webbplats, där kvaliteten på källan ofta är viktigare än antalet länkar. Den svenska termen är bakåtlänk.

Bildoptimering

Processen att minska filstorleken på bilder utan att tappa kvalitet (för snabbare laddning). Bildoptimering innebär också att ange relevanta filnamn och alt-texter så att sökmotorer kan indexera bilden.

Black Hat SEO

Oetiska metoder för att försöka manipulera sökresultaten, exempelvis genom att köpa länkar eller dölja text. Dessa metoder bryter mot Googles spam-riktlinjer och kan leda till att webbplatsen straffas eller tas bort från indexet.

Breadcrumbs (Brödsmulor)

En navigeringsstig som visas högst upp på sidan (t.ex. Hem> Herrskor> Löparskor). Brödsmulor hjälper användare att förstå var de är och sökmotorer att förstå webbplatsens struktur.

Bruten länk

En hyperlänk som pekar på en sida eller resurs som inte längre finns (ofta resulterande i ett 404-meddelande). Brutna länkar är skadliga för användarupplevelsen och SEO då de stoppar flödet av länkkraft.

C

Cache

En kopia av en webbsida som sparas av sökmotorer vid en viss tidpunkt. Om en sida ligger nere kan användare ibland se den ”cachade” versionen.

Call to Action (CTA)

En uppmaning till handling, ofta i form av en knapp eller länktext som ”Köp nu”, ”Läs mer” eller ”Kontakta oss”.

Canonical Tag

En bit kod (rel=”canonical”) som berättar för sökmotorer vilken version av en sida som är originalet. Detta används för att förhindra problem med duplicerat innehåll om samma innehåll finns på flera webbadresser.

Cascading Style Sheets (CSS)

Kodspråket som styr utseendet och layouten på webbplatsen. Tung och icke-optimerad CSS kan göra sidan långsam, vilket skadar sidans SEO.

Click-Through Rate (CTR)

Klickfrekvens. Andelen användare som klickar på en länk i sökresultatet i förhållande till hur många som sett den (impressions). En hög CTR kan indikera att en metatitel och metabeskrivning är relevanta och lockande.

Content Management System (CMS)

Det system som används för att hantera en webbplats innehåll, exempelvis WordPress, Shopify eller Optimizely. Valet av CMS kan påverka hur enkelt det är att arbeta med teknisk SEO.

Content Marketing

Strategisk marknadsföring som går ut på att skapa värdefullt och relevant innehåll för att attrahera en målgrupp, snarare än att bara sälja en produkt direkt.

Conversion Rate (Konverteringsgrad)

Andelen besökare som genomför en önskad handling (t.ex. köp eller ifyllt formulär) dividerat med totala antalet besökare.

Core Update

En större uppdatering av Googles sökalgoritm som genomförs några gånger per år. Dessa uppdateringar syftar till att förbättra sökresultatens relevans och kvalitet på en bred nivå.

Core Web Vitals

En uppsättning mätvärden från Google som bedömer kvaliteten på användarupplevelsen. De tre huvudkomponenterna är LCP (hur snabbt huvudinnehållet laddar), INP (hur snabbt sidan svarar på interaktion) och CLS (hur visuellt stabil sidan är).

Cost Per Click (CPC)

Kostnad per klick. En term inom betald annonsering (SEM) som anger priset en annonsör betalar varje gång en användare klickar på deras annons.

Crawling

Processen där sökmotorernas robotar (spindlar) söker igenom internet för att hitta nytt eller uppdaterat innehåll. Om en sida inte kan crawlas, kan den inte heller indexeras eller rangordnas.

D

Deep Link Ratio

Förhållandet mellan antalet inkommande länkar som pekar till startsidan jämfört med länkar som pekar till undersidor (så kallade djupa länkar). En naturlig och stark länkprofil har en god balans, där inte alla länkar pekar enbart mot startsidan utan även lyfter specifikt innehåll längre in på sajten.

Direkttrafik

Besökare som kommer till en webbplats genom att skriva in en URL direkt i webbläsaren eller via ett bokmärke, snarare än via en sökmotor eller länk.

Do Follow Links

Standardlänkar som saknar attributet rel=”nofollow”. Dessa länkar överför länkkraft och påverkar rankingen.

Domän

Adressen (namnet) på en webbplats på internet, exempelvis seo.se.

Domänauktoritet (Domain Authority)

Ett branschmått från mjukvaruföretaget Moz som uppskattar en domäns styrka jämfört med konkurrenter.

Duplicerat innehåll

När samma eller snarlikt innehåll finns på mer än en URL. Detta gör det svårt för sökmotorer att veta vilken version som ska visas i sökresultatet, vilket kan leda till sämre ranking.

E

EEAT

Experience, Expertise, Authoritativeness, och Trustworthiness (EEAT) är Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning (Quality Rater Guidelines). Det är särskilt viktigt för sajter som handlar om hälsa eller ekonomi.

Engagement Rate

Ett mätvärde i GA4 som ersätter Bounce Rate. Det mäter andelen sessioner som varade längre än 10 sekunder, hade en konvertering, eller minst två sidvisningar.

Erfarenhet

Det första E:et i EEAT som lades till i Googles riktlinjer i slutet av 2022. Det syftar på att innehållsskaparen har förstahandskunskap om ämnet, till exempel använt den produkt som recenseras eller besökt resmålet som beskrivs.

Expertis (Expertise)

Det andra E:et i EEAT syftar på graden av kunskap och skicklighet hos skaparen. Till skillnad från erfarenhet (som är praktisk och personlig) handlar expertis om formell kunskap eller djupgående förståelse inom ett fackområde. Är författaren till exempel en utbildad läkare som skriver om medicin, eller en certifierad elektriker som ger råd om elinstallationer?

Extern länk

En länk från en webbplats som pekar mot en annan domän. Att länka till trovärdiga källor kan öka en sidas trovärdighet och kontext.

F

Featured Snippet

Ett utvalt sökresultat som visas högst upp på Google och ger ett direkt svar på användarens fråga utan att man behöver klicka på en länk. Featured Snippets är fortfarande vanliga, särskilt på sökningar där Google AI Overview inte aktiveras. Enligt Google Search Central styrs de två funktionerna av olika system och kan visas oberoende av varandra eller samtidigt i sökresultatet.

G

Google Ads

Googles annonsplattform. Även om SEO fokuserar på organisk trafik, arbetar många strategiskt med Google Ads (som en del av SEM) för att täcka upp sökord där den organiska synligheten är låg.

Google AI Mode

Specifika inställningar eller lägen där Google prioriterar AI-genererade svar. Utvecklingen av Google AI Mode påverkar hur sökresultaten presenteras och hur vi söker information, även i Sverige.

Google AI Overview

En funktion där Google genererar en direkt sammanfattning av svaret högst upp i sökresultatet. Google AI Overview kan minska klicken till webbplatser men ökar vikten av att synas som referens eller källhänvisning.

Google Analytics

Google Analytics är världens mest använda analysverktyg för att spåra trafik och användarbeteende på webbplatser.

Googlebot

Namnet på Googles sökrobot. Det är Googlebot som upptäcker och skannar sidor på internet så att de kan läggas till i indexet.

Google Business Profile

Ett gratisverktyg som låter företag hantera sin närvaro på både Google Sök och Google Maps. Genom att optimera en profil med bilder, uppdaterade öppettider och svara på recensioner ökar chansen att synas i det lokala sökresultatet.

Google Search Console (GSC)

Ett gratisverktyg från Google som låter användare övervaka hur deras webbplats presterar i sökresultaten. Här kan man se vilka sökord som sidan syns på, tekniska fel, och skicka in sin sitemap.

H

Huvudrubrik (H1)

Den viktigaste rubriken på en sida. Det bör endast finnas en H1 per sida och den ska tydligt beskriva vad sidan handlar om, gärna med det primära sökordet inkluderat.

HTML-taggar

HTML-taggar som definierar rubriknivåerna på en sida, till exempel H1, H2, H3, osv. En tydlig struktur gör innehållet lättare att läsa för besökare och enklare att tolka för sökmotorer.

HTTP

Hypertext Transfer Protocol är ett protokoll för hur data överförs från en datorserver till en webbläsare.

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure, säkert protokoll för dataöverföring. Google använder HTTPS som en rankingfaktor och markerar sajter utan det som ”Inte säkra”.

Hyperlänk

Det fullständiga namnet för en länk. En bit kod som gör det möjligt att klicka sig från en webbsida till en annan.

I

Innehåll (Content)

All text, bild, video och ljud som finns på en webbplats. Inom SEO säger man ibland att ”Content is King” eftersom det är innehållet som rankar.

Indexering

När en sökmotor har hittat, analyserat och sparat en sida i sin databas (sitt index). Endast indexerade sidor kan visas i sökresultaten, oavsett hur bra innehållet är. Därför är det viktigt att säkerställa indexering på Google, Bing, Yahoo och andra sökmotorer.

Interna länkar

Länkar som går från en sida på en webbplats till en annan sida på samma sajt. Bra interna länkar hjälper besökare att navigera och sprider länkkraft till viktiga sidor.

IP-adress

En unik sifferkombination som identifierar en server eller enhet på internet.

J

Javascript (JS)

Ett programmeringsspråk som gör webbsidor interaktiva. Sökmotorer har ibland svårare att läsa (rendera) innehåll som är skapat med Javascript jämfört med ren HTML.

K

Key Performance Indicator (KPI)

Nyckeltal som används för att mäta framgång. Inom SEO kan KPI:er vara organisk trafik, konverteringsgrad, sökpositioner eller intäkter från organisk sökning.

Konvertering

När en besökare gör det du vill att de ska göra på sajten, t.ex. handlar en vara, signar upp för ett nyhetsbrev eller laddar ner en PDF.

Kundresa

De steg en potentiell kund tar från att de upptäcker ett problem (medvetenhet), till att de jämför alternativ (övervägande) och slutligen genomför ett köp (beslut). Inom SEO är det viktigt att skapa innehåll som möter kundens sökintention i varje specifik fas av resan, från breda informationssökningar till specifika köpfraser.

L

Landningssida

Den första sidan en besökare hamnar på när de kommer till en webbplats, ofta via ett sökresultat eller en annons. En effektiv landningssida är optimerad för att matcha besökarens sökintention och leda till konvertering.

Lead

En person eller ett företag som visat intresse för ett bolags produkter eller tjänster, och därmed är en potentiell kund.

LLM (Large Language Model)

Den underliggande teknologin för generativ AI som ChatGPT och Gemini, vilken tränats på enorma mängder textdata för att förstå och generera mänskligt språk.

Long-tail Keywords

Längre, mer specifika sökfraser, till exempel ”röda löparskor herr rea” istället för bara ”skor”. Att rikta in sig på long tail keywords ger ofta lägre trafikvolym men högre relevans och konverteringsgrad, eftersom användarens intention är tydligare.

Länk

En koppling mellan två webbsidor som gör det möjligt för användare att navigera mellan dem, och för sökmotorer att hitta nytt innehåll.

Länkbygge

Arbetet med att aktivt skaffa fler inkommande länkar till sin webbplats för att öka dess auktoritet.

Länkkraft (Link Juice)

En slangterm för det värde eller den auktoritet som överförs från en sida till en annan via en hyperlänk.

M

Metabeskrivning

Den korta sammanfattande texten som syns under titeln i sökresultatet. En optimerad metabeskrivning ska få användaren att vilja klicka på sidan, men påverkar inte rankingen direkt.

Metatitel

Texten som visas som den klickbara rubriken i sökresultatet och i webbläsarens flik. En sidas metatitel är en av de viktigaste on page-faktorerna för ranking.

N

No Follow Links

Länkar som har attributet rel=”nofollow”. Detta säger åt sökmotorer att inte följa länken och inte överföra någon länkkraft till målsidan.

Noindex

En tagg som säger åt sökmotorer att inte inkludera en specifik sida i sökresultatet. Används ofta för tacksidor, inloggningssidor eller internt testmaterial.

O

Off-page SEO

Arbetet som sker utanför ens egen webbplats för att förbättra rankingen. Off page SEO handlar primärt om att bygga auktoritet genom länkar, omnämnanden och digital PR.

On-page SEO

Optimering som görs direkt på en webbplats. On page SEO kan omfatta allt från innehåll och rubriker till teknisk prestanda, internlänkning och bildoptimering.

Organisk trafik

Besökare som kommer till en webbplats via de obetalda sökresultaten.

Orphaned Pages

Sidor på en webbplats som saknar interna länkar som pekar till dem. Eftersom inga länkar leder dit är de svåra för både användare och Googlebot att hitta.

P

Position/Ranking

Platsen en webbplats har i sökresultatet för ett specifikt sökord. Position 1–3 genererar majoriteten av alla klick.

Q

Quality Score (Google)

Ett betyg i Google Ads (1–10) som bedömer kvaliteten på annonser, sökord och landningssidor. Ett högre betyg ger lägre klickkostnad och bättre placering.

R

Redirect (Omdirigiering)

Samlingsnamnet för tekniken att skicka vidare en användare och sökmotor från en URL till en annan.

Relevans

Ett mått på hur väl innehållet på en sida besvarar användarens specifika fråga eller behov. Sökmotorer analyserar allt från sökord och rubriker till semantisk innebörd för att garantera att resultatet matchar sökintentionen perfekt. Utan hög relevans spelar teknisk prestanda eller länkkraft ingen roll.

Rich Snippet

Ett sökresultat som har berikats med extra information utöver den vanliga texten, t.ex. recensioner, bilder, priser eller datum. Skapas ofta med hjälp av strukturerad data.

Robots.txt

En textfil på servern som styr robotarnas åtkomst. Med robots.txt kan man blockera sökmotorer från att crawla specifika delar av en webbplats.

Röstsökning

Sökningar som görs med rösten via assistenter som Siri, Google Assistant eller Alexa. Dessa sökningar präglas ofta av talspråk och är formulerade som frågor.

S

Schema Markup

Se Strukturerad data.

Search Engine Marketing (SEM)

Sökmotormarknadsföring. SEM är samlingsnamnet för betald annonsering i sökresultaten, ofta i kombination med SEO för maximal synlighet.

SEO-verktyg

Mjukvara som hjälper användare att analysera och förbättra sin sajt. Det finns många olika SEO-verktyg på marknaden, från vårt eget verktyg Lynx, till gratisalternativ som Google Search Console och betalverktyg som Ahrefs eller Semrush.

Search Engine Results Page (SERP)

Själva resultatsidan som visas vid en sökning. En sidas position i SERP avgör hur mycket trafik den får. Den består oftast av betalda annonser högst upp och organiska sökresultat därunder, samt olika funktioner som kartor eller faktarutor.

SERP Features

Alla element på Googles sökresultatsida som inte är vanliga organiska länkar, till exempel ”People also ask”, Featured Snippets, kartor och bildkaruseller.

Share of Voice

Ett mått på hur stor del av den totala sökmarknaden (sökvolymen för relevanta ord) som en webbplats syns på jämfört med konkurrenterna.

Short-tail Keywords

Korta, generella sökord med hög sökvolym (t.ex. ”skor” eller ”lån”). De är ofta mycket svåra att ranka på och har lägre konverteringsgrad än long-tail keywords.

Sitemap (Webbplatskarta)

En fil (oftast i XML-format) som listar alla viktiga sidor på en sajt. En sitemap hjälper sökmotorer att snabbt hitta och indexera innehåll.

Slug

Den sista delen av en URL som identifierar en specifik sida. I adressen seo.se/vad-ar-seo är vad-ar-seo sluggen. Den bör vara kort, läsbar och innehålla sökordet.

SSL (Secure Sockets Layer)

En standardteknik för att upprätta en krypterad länk mellan en server och en webbläsare.

Strukturerad data

Kod som läggs till på webbplatsen för att hjälpa sökmotorer att förstå innehållet bättre. Genom att använda strukturerad data (Schema markup) kan ”Rich Snippets” visas för sidan, som stjärnbetyg, receptbilder eller evenemangsdatum, direkt i sökresultatet.

Subdomän

En del av en domän som fungerar som en separat webbplats, exempelvis blogg.seo.se eller shop.seo.se.

Sökintention

Anledningen bakom en sökning. Att förstå och matcha användarens sökintention (informativ, navigerande eller transaktionell) är grundläggande inom SEO.

Sökmotor

Ett program som söker igenom databaser med information på internet. Google är den dominerande, men Bing, DuckDuckGo och YouTube är också sökmotorer.

Sökmotoroptimering (SEO)

Arbetet med att förbättra en webbplats synlighet i organiska sökresultat. SEO handlar om att skapa bästa möjliga svar på användarnas frågor.

Sökord

De ord eller fraser som användare skriver in i sökmotorn. SEO handlar i grunden om att matcha innehållet med de sökord som målgruppen använder.

Sökordsanalys

Processen att hitta vilka sökord och sökfraser målgruppen använder. En grundlig sökordsanalys lägger grunden för hela webbplatsens innehållsstrategi.

Sökvolym

Ett uppskattat mått på hur många gånger per månad ett visst sökord söks på.

T

Teknisk SEO

Optimering av webbplatsens infrastruktur. Det handlar främst om att säkerställa att sidan laddar snabbt, är mobilvänlig, säker (HTTPS) och fri från tekniska hinder som stoppar indexering.

Trovärdighet (Trustworthiness)

Den viktigaste komponenten i EEAT-modellen enligt Google. Det handlar om webbplatsens, innehållets och skaparens integritet. Är sidan säker? Är det tydligt vem som står bakom innehållet? Är informationen korrekt och transparent?

U

URL (Uniform Resource Locator)

Adressen till en specifik resurs på internet, exempelvis en webbsida, ett formulär eller en bild. En URL ska vara kort, beskrivande och använda bindestreck för att separera ord samt innehålla det viktigaste sökordet för sidan.

User Experience (UX)

Användarupplevelse. Google prioriterar webbplatser som är enkla att använda, snabba och tydliga. Bra UX leder ofta till vbättre SEO eftersom användare stannar kvar längre på sidan.

V

Visningar (Impressions)

Antalet gånger en länk till en webbplats har visats i sökresultatet för en användare. Impressions räknas oavsett om användaren klickar på länken eller inte, och är ett viktigt mått på hur synlig en webbplats är.

W

White Hat SEO

SEO-metoder som följer sökmotorernas riktlinjer och fokuserar på att skapa långsiktigt värde.

X

XML (Extensible Markup Language)

Ett märkspråk som används för att lagra och transportera data. Inom SEO är XML mest känt som formatet för webbplatskartor som skickas till Google.

Y

Your Money Your Life (YMYL)

En kategori av webbplatser som Google ställer extra höga kvalitetskrav på eftersom innehållet kan påverka människors hälsa, ekonomi, säkerhet eller lycka (t.ex. medicinska råd eller finansiella tjänster).