Vad betyder URL? Så skapar du en bra URL-struktur för SEO

Om URL:en och innehållet på sidan inte matchar kan det bli otydligt. Att skapa en bra URL-struktur för SEO handlar om att tydligt vägleda sökmotorerna och kan bidra till bättre ranking. En tydlig URL där besökaren ser vad sidan handlar om och enkelt kan hitta dit är också mycket mer användarvänligt.

Vad är URL?

URL är en förkortning av Uniform Resource Locator och är en unik adress som går till en specifik plats på internet. Allt på internet har en URL: hemsidor, bilder, videor och uppladdade dokument.

Så är en URL uppbyggd:

En URL består av flera delar. I den här adressen ser du tre av de viktigaste:

• https:// – protokollet som används för att hämta resursen

• seo.se – domännamnet för webbplatsen

• /url-struktur/ – sökvägen till den aktuella sidan

Sökvägen kan i sin tur delas upp i flera delar. I exemplet ovan är url-struktur den så kallade sluggen.

Absolut och relativ URL

Inom SEO gör man skillnad på absolut och relativ URL, där den senare spelar en särskilt stor roll. Förståelsen för dessa två begrepp är grundläggande för hur vi bygger vår webbplatsstruktur.

Kort tumregel: Använd relativ URL vid internlänkning på samma webbplats. För länkar till andra webbplatser används normalt en absolut URL.

Vad är en URL slug?

En slug är den sista delen av en URL-adress som pekar ut den specifika sidan. I adressen https://seo.se/url-struktur/ är url-struktur sluggen.

En relativ URL och en slug skiljer sig åt. Den relativa URL:en är hela sökvägen efter domännamnet, till exempel /artiklar/seo/url-struktur/, medan sluggen enbart är det sista ledet: url-struktur.

Skapa alltid sökvägar och sluggar som är tydliga och beskriver sidans innehåll. Det gör det lättare för både besökare och sökmotorer att förstå vad sidan handlar om.

Vad betyder URL-struktur för SEO?

Vi kan se att en genomtänkt URL-struktur för SEO framför allt har tre stora fördelar.

• Bättre användarvänlighet

• Bättre ranking i sökmotorer

• Bättre ankartexter

Att ha en genomtänkt URL-struktur för SEO innebär att du redan från start skapar goda förutsättningar för att tydligt visa vad din sida handlar om. Lär dig mer om vad SEO betyder och om hur du kan få andra delar på sidan att samspela med dina URL:er.

Bättre användarvänlighet

En bra URL visar tydligt för både användaren och sökmotorerna vad en sida handlar om. Om du inte aktivt väljer vad din URL ska vara brukar den autogenereras utifrån din H1-rubrik. Den kan då bli väldigt lång, och om du skulle ändra din H1-rubrik i framtiden matchar de inte längre. Detta är något som vi ser väldigt ofta.

Tänk dig att du skapar upp en artikel som handlar om rotavdraget. Du sätter URL:en till /allt-du-behover-veta-om-rotavdraget-2021/. Även om du uppdaterar artikeln löpande har den redan daterats i URL:en. Välj hellre en rubrik som funkar mer övergripande för innehållet på sidan. I det här fallet är det bättre att välja /rotavdrag/.

Kom ihåg! Var noga med att stava rätt från början. När du väl har skapat upp sidan vill du i regel inte byta URL, då detta leder till att Googlebot tappar bort din sida och du förlorar din ranking.

Bättre ranking i sökmotorer

Det vi vet är att sökmotorerna tittar på URL:en för att avgöra sidans relevans för ett sökord. När du skapar upp nya vill du därför inkludera ditt sökord i den sista sluggen för att förbättra sidans synlighet i sökresultaten. Tänk på att alla dina landningssidor bör ha ett tydligt syfte. Det finns ingen poäng med att skapa upp URL:er som innehåller sökordet då detta i sig inte någon större påverkan för hemsidans ranking. Däremot blir det tydligare och lättare för sökmotorerna att förstå om URL:en matchar med innehållet på sidan. Vid valet av sökord vill du se till att både använda det i din URL, men också i ditt SEO content, det vill säga i sidans innehåll.

Bättre ankartexter

Med en väl genomtänkt URL-struktur kan du få URL:er som fungerar som sin egen ankartext när de används som länkar i exempelvis sociala medier, bloggar, forum eller andra platser på internet. En otydlig URL som inte berättar något om innehållet på sidan misslyckas ofta med att locka in besökare

Hur ser en bra URL-struktur ut?

En bra URL-struktur ska framför allt vara tydlig, enkel, logisk och relevant. Ha följande i åtanke när du skapar dina URL:er.

• Använd beskrivande ord som speglar sidans innehåll

• Använd bindestreck (-) istället för understreck (_) mellan ord

• Håll den kort och tydlig

• Skapa en logisk struktur med underkataloger när innehåll hör ihop

• Välj den aktivt och tänk långsiktigt

• Använd gemener och var konsekvent

• Undvik å, ä, ö och andra specialtecken såsom ”&”, ”?” och ”=”

Välj mellan subdomän och underkatalog

När en webbplats har flera delar behöver du också ta ställning till hur de ska organiseras i URL-strukturen. Ett vanligt val är mellan subdomäner och underkataloger (undermappar).

En subdomän placeras före domännamnet, exempelvis:

• https://blogg.din-webbplats.se/

En underkatalog placeras efter domännamnet och ingår i webbplatsens sökväg:

• https://din-webbplats.se/blogg/

Om innehållet hör nära ihop med resten av webbplatsen är en underkatalog ofta ett enkelt och tydligt val. Den gör det också lättare att bygga en samlad webbplatsstruktur, exempelvis:

• din-webbplats.se/guider/seo/

• din-webbplats.se/guider/sem/

• din-webbplats.se/tjanster/seo/

En subdomän kan däremot vara relevant när en del av webbplatsen fungerar mer självständigt, till exempel om den har en annan teknisk lösning eller tydligt skiljer sig från huvudwebbplatsen.

Det finns alltså ingen generell regel om att underkataloger alltid är bättre för SEO. Det viktiga är att välja en struktur som passar webbplatsens innehåll, teknik och organisation och sedan vara konsekvent.

Hantering av stoppord

För att hålla URL:en ren bör du rensa bort så kallade stoppord (och, eller, men, att, en). Dessa ord tillför sällan semantiskt värde för sökmotorerna i en URL.

• Mindre bra: /sa-har-gor-du-en-bra-analys/

• Bättre: /analys-guide/

URL-parametrar

URL-parametrar kommer efter ett frågetecken och används för att skicka ytterligare information till servern. De kan exempelvis användas för filtrering, sortering eller spårning.

Vikten av Trailing Slash

En teknisk detalj du behöver vara uppmärksam på är hur URL:en avslutas. Ett avslutande snedstreck (/) indikerar traditionellt en katalog, medan avsaknaden indikerar en fil.

Google klargör i sin artikel att de behandlar en adress med snedstreck och en utan (t.ex. /sida/ vs /sida) som två helt separata URL:er. Om din webbplats visar samma innehåll på båda adresserna skapar det problem med duplicerat innehåll, vilket splittrar sidans rankingkraft.

Du måste därför vara konsekvent och säkerställa att den ena varianten alltid omdirigerar (301-redirect) till den andra.

Vad händer om du ändrar en URL?

När du ändrar en URL ändrar du adressen till sidan. Den gamla adressen fungerar då inte längre, vilket kan påverka både länkar och sidans synlighet i sökresultaten.

Om du skulle behöva ändra en URL är det därför viktigt att göra en permanent omdirigering (301-redirect) från den gamla URL till den nya och uppdatera interna länkar som pekar på den gamla adressen.

Försök alltid att välja en URL som fungerar långsiktigt och undvik att ändra den i onödan.

Keep it simple!

Att sätta upp en bra URL-struktur är egentligen inte särskilt svårt. Det du vill göra är att tänka ett steg extra redan innan du bestämmer dig. Tänk brett, långsiktigt, sökordsoptimerat och koka ner det så mycket som krävs så kommer du att landa i något bra. Google säger själva i sina riktlinjer för URL-struktur att den bör hållas så enkel som möjligt, och vi kan inte annat än gå i god för att det är en strategi som fungerar. Keep it simple!