Vad är en sökordsanalys?

Under en sökordsanalys vill du alltså få svar på vilka sökord som du bör satsa på i optimeringen av innehållet på din webbplats. Du vill ta reda på hur dessa sökord relaterar till de produkter, tjänster eller information som du erbjuder, och vilka av orden som passar på vilka specifika undersidor som handlar om detta. Om du har varit i kontakt med SEO vet du säkert att göra en bra sökordsanalys är grunden för att över huvud taget kunna utföra ett bra arbete.

Hur gör man en sökordsanalys?

Att göra en sökordsanalys handlar i grund och botten om att identifiera och analysera sökord för att bestämma hur de ska användas på bästa sätt.

1. Börja med att definiera ett mål

Innan du börjar leta efter specifika sökord är det viktigt att veta varför du gör analysen och vad det övergripande syftet är. Vill du driva in mer relevant trafik till en specifik tjänstesida, öka försäljningen i en viss produktkategori, eller bygga varumärkeskännedom med hjälp av informativa blogginlägg? Med ett tydligt affärsmål från start blir det lättare att välja ut de sökord som faktiskt kommer att göra skillnad för din webbplats, i stället för att bara stirra sig blind på hög sökvolym.

2. Identifiera sökord

Det finns flera metoder för att hitta och identifiera relevanta sökord. Här bryter vi ner det i tre steg som handlar om att veta var du ska börja, att titta på vad dina konkurrenter rankar på samt att veta vilka verktyg för sökordsanalys som du ska använda.

Brainstorming av ”seed”-sökord

Processen för att göra en sökordsanalys börjar med brainstorming av så kallade ”seed keywords”, det vill säga de sökord som lägger grunden för din analys. Dessa sökord beskrivs bäst som de grundläggande kärntermer eller fraser som bäst beskriver din verksamhet, dina produkter eller dina tjänster. Det kan vara enskilda ord eller korta fraser. Dessa sökord utgör grunden för din sökordslista och kan sedan utvecklas till mer komplexa och specifika söktermer.

Se vilka sökord dina konkurrenter rankar för

En viktig strategi för att identifiera potentiella sökord är att se vilka sökord som dina konkurrenter rankar för. Detta kan ge värdefulla insikter om vilka sökord som fungerar bra i din bransch, och vilka innehållsmässiga tomrum som du kanske kan fylla – ett så kallat ”content gap”. För att identifiera content gap i din sökordsanalys finns verktyg som Ahrefs eller SEMRush tillgängliga.

Gör sökordsanalys med rätt verktyg

Att göra din sökordsanalys med verktyg särskilt anpassade för ändamålet kan både spara dig tid och ge dig djupa insikter. Google Keyword Planner, Ubersuggest, och KeywordTool.io är några av de många verktyg som finns tillgängliga när du ska göra din sökordsanalys. Dessa verktyg kan ge dig information om bland annat sökvolym, trenddata och konkurrensnivå för varje sökord, vilket hjälper dig att göra en mer välavvägd bedömning av vilka sökord du ska fokusera på.

3. Analysera sökord

När du har identifierat en lista med potentiella ord och sökfraser, behöver du analysera dessa sökord baserat på följande kriterier:

Sökintentionen

I din sökordsanalys är det viktigt att ta hänsyn till användarens syfte med sökningen, det som brukar kallas för sökintention. Den hjälper dig att förstå vilken typ av innehåll som matchar sökningen bäst. Ibland söker användaren efter en produkt och ibland efter en informativ text. I takt med att sökmotorer utvecklas med funktioner som Google AI Overviews blir förståelsen för intentionen ännu viktigare, eftersom sökresultaten i högre grad svarar direkt på sammansatta och dialogbaserade frågor. Att kartlägga användarens behov bakom sökningen tidigt hjälper dig att skapa innehåll som både ger bättre synlighet och en högre konverteringsgrad.

Sökvolym

Sökvolymen anger antalet gånger som ett specifikt sökord söks under en given tidsperiod – oftast tittar man på antalet sökningar per månad. När du vet vilka sökord som har hög sökvolym kan du rikta ditt innehåll mot populära ämnen och sökfraser som är relevanta för din verksamhet. Observera att det är många som vill synas på de ord och fraser med hög sökvolym, vilket innebär en hög konkurrens om den organiska synligheten. Det kan därför vara svårare att ranka högt för dessa sökord. Många gånger kan det också vara så att besökare som är mer relevanta eller som är längre fram i en köp- eller beslutsprocess använder sig av ord med mindre sökvolym.

Konkurrens (Keyword difficulty)

Konkurrensen om ett sökord, ofta kallat ”keyword difficulty”, är ett mått på hur svårt det kan vara att ranka högt för ett specifikt sökord. Keyword difficulty tar hänsyn till antalet andra webbplatser som också försöker ranka för detta sökord. Även om det kan vara frestande att fokusera på sökord med hög sökvolym, kan det vara smart att även rikta in sig på mindre konkurrensutsatta sökord där du har större chans att sticka ut.

4. Användning av sökord

När du har valt ut vilka sökord som du vill optimera mot är nästa steg att börja använda dem på din webbplats. Beroende på vilken typ av sökord det rör sig om finns det olika optimal användning av dem.

Primära och sekundära sökord

Ditt primära sökord är det huvudsakliga sökordet som du vill att ditt innehåll ska ranka för. Sekundära sökord är relaterade till ditt primära sökord och kan användas för att ge ditt innehåll mer djup och relevans. Genom att inkludera både primära och sekundära sökord i ditt innehåll kan du förbättra din organiska synlighet och öka chanserna att ditt innehåll når rätt publik.

Exempel på primärt sökord:

• Löparskor

Exempel på sekundära sökord:

• Snygga löparskor

• Löparskor dam

• Skor löpning

Long-tail-sökord

Long-tail-sökord (också kallat long-tail keywords) är längre, mer specifika sökfraser som ofta har lägre sökvolym men också mindre konkurrens. Eftersom sökbeteendet i allt högre utsträckning rör sig mot naturligt språk, inte minst i samband med AI-assistenter, fångar dessa fraser upp mycket specifika behov. Konverteringsgraden är ofta hög eftersom sökaren vet exakt vad den letar efter.

Exempel på long-tail-sökord:

• Röda löparskor för herr

• Billiga skor för löpning

Gruppera sökorden (Sökordsklustring)

När du har en lista med utvalda sökord kan det underlätta att strukturera dem. Ett effektivt sätt är att samla sökord med samma eller liknande sökintention i kluster. Om du till exempel säljer löparskor hittar du förmodligen sökord som ”löparskor dam”, ”springskor för kvinnor” och ”bästa damskorna för löpning”.

Eftersom sökintentionen bakom dessa fraser är densamma ska du inte skapa en separat sida för varje sökord, eftersom det riskerar sökordskannibalisering. Samla i stället sökorden i ett kluster och låt en och samma landningssida svara mot hela gruppen. Ett kalkylark i Google Sheets eller Excel fungerar bra för att bygga och hålla ordning på strukturen.

5. Följ upp och uppdatera sökordslistan

En sökordsanalys är inte en engångsinsats, utan ett levande underlag. Sökbeteenden förändras över tid, nya trender uppstår och konkurrenter uppdaterar sitt innehåll. Samtidigt kan din egen verksamhet växa med nya tjänster och produkter.

För att behålla och förbättra synligheten på Google bör du utvärdera dina sökord regelbundet, förslagsvis en eller ett par gånger om året. Använd verktyg som Google Search Console för att se hur dina sidor rankar, och justera strategin, uppdatera innehåll eller bygg ut sökordslistan när nya möjligheter dyker upp.

Vanliga misstag vid sökordsanalys

Här är exempel på några vanliga misstag många gör i sin sökordsanalys:

• Att bara välja sökord med hög sökvolym: Dessa sökord har ofta hård konkurrens och är ofta väldigt generella. Längre sökfraser (long-tail) har visserligen lägre volym, men fångar upp användare som söker efter konkreta svar eller specifika produkter.

• Att bortse från sökintentionen: Om innehållet inte motsvarar vad användaren är ute efter, till exempel om en produktsida visas när sökaren vill ha en guide, lämnar besökaren snabbt sidan.

• Att ta upp för många ämnen på samma sida: Om en undersida riktar sig mot flera sökord utan inbördes koppling blir det svårt för sökmotorerna att förstå och indexera innehållet rätt.

• Sökordskannibalisering: När flera sidor på samma webbplats oavsiktligt riktar sig mot samma sökord riskerar de att konkurrera med varandra i sökresultatet.

Ta hjälp av någon som kan

Sökordsanalys är en viktig del av SEO, och det kan vara svårt att göra rätt på egen hand om du inte har någon tidigare erfarenhet. För att säkerställa en bra SEO-strategi kan det vara en bra idé att vända sig till en SEO-byrå för experthjälp. Bakom den här sajten står Noor Digital – vi kan hjälpa dig att identifiera relevanta sökord för din målgrupp, analysera sökvolymen och konkurrensen för olika sökord och ta fram en sökordsstrategi som passar din verksamhet.

Få hjälp med SEO i Göteborg eller på andra orter i landet. Vi har kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Umeå, men våra kunder finns över hela landet och norra Europa.

Kontakta oss på +46 10-206 90 60