H1, H2, H3 – så skriver du bra rubriker för SEO

Rubrikerna spelar en mycket betydelsefull roll för SEO. H-taggarna bestämmer hierarkin på sidans rubriker och ger både sökmotorerna och besökarna information om hur viktiga olika rubriker är för innehållet på sidan. Om rubrikerna inte har rätt rubriktaggar i koden blir det svårare för sökmotorerna att läsa av innehållet. Men vad är en bra rubrik, varför är rubriker viktiga och hur samspelar de med varandra och resten av innehållet på en sida?

Vad är en rubrik?

En rubrik är en kort och ofta slagkraftig text. En bra rubrik består vanligtvis av få och väl utvalda ord som på ett enkelt sätt sammanfattar innehållet i den text som följer därefter. Vid sökordsoptimering är rubriker viktiga för att sökmotorerna ska förstå innehållet på en sida då de hjälper till att skapa struktur och ger en bra överblick över hela textens innehåll. För att sökmotorerna ska kunna urskilja rubrikerna från det övriga innehållet i texten är det viktigt att de får riktiga rubriktaggar. I HTML-koden ser de ut så här:

<h1>Detta är sidans huvudrubrik</h1>
<h2>Det här är en underrubrik</h2>

Text utan rubriktaggar uppfattas som vanlig brödtext. Det räcker alltså därför inte att göra texten fetstilt för att den ska sticka ut rent visuellt. Den måste ges en specifik rubriktagg för att den ska kunna bidra till att sidan presterar bättre i det organiska sökresultatet.

En struktur av bra rubriker är uppbyggd i hierarkisk ordning, vilket innebär att H1:an alltid bör vara den första rubriken. Den naturliga följden därefter är en H2-rubrik. Efter den kan ytterligare en H2-rubrik (en annan underrubrik till H1:an) vara det naturliga, men det kan även en H3-rubrik vara (en underrubrik till just den H2-rubriken).

Om du vet med dig att du antingen bara använder fetstilt vanlig text istället för rubriker, eller om du använder rubriker för rent visuella effekter, bör du ta dig en titt på din rubrikanvändning. Med rubriker är det nämligen möjligt att skapa stor effekt genom små justeringar. Låt oss gå in lite mer på hur.

H1-rubrik – sidans huvudrubrik

H1 står för heading 1 (rubrik 1). Detta är huvudrubriken. En genomtänkt H1-rubrik/huvudrubrik ger sidan en tydlig struktur och bör endast förekomma en gång på sidan. Den skickar tydliga signaler till sökmotorerna om vad sidan handlar om, och om att detta är den viktigaste rubriken på sidan eftersom den är först i hierarkin. Om det finns flera H1-rubriker skapas en otydlighet och sökmotorerna får istället svårt att avgöra vilken rubrik som faktiskt är sidans huvudrubrik.

H1-rubriken bör också vara sidans första rubrik. Om du inleder sidan med en underrubrik istället för en huvudrubrik skapas en otydlig rubrikstruktur som är svår att följa för både sökmotorerna och för besökarna på din sida.

Skillnaden mellan H1 och title-tagg

H1-rubriken är sidans synliga huvudrubrik för besökaren, medan title-taggen (metatiteln) är den klickbara rubrik som syns i sökresultat och webbläsarflikar. Båda bör innehålla sidans huvudsökord, men title-taggen hålls kort för att inte klippas i sökresultaten medan H1-rubriken kan anpassas friare för läsaren på sidan.

Skapa struktur med underrubriker (H2, H3, H4)

Underrubriker finns i flera nivåer, som H2, H3 och H4. De skapar ordning och överblick. Samtidigt blir texten mer lättläst och användarupplevelsen förbättras. Till skillnad från din huvudrubrik (H1) kan du dessutom använda flera underrubriker på varje rubriknivå.

För att skapa tydlighet bör rubrikerna följa en logisk hierarki, precis som i en akademisk uppsats. I Googles startguide för sökmotoroptimering förklaras att rubriktaggar visar hur innehållet hänger samman och gör sidan lättare att ta till sig för besökare. Krångla inte till strukturen i onödan. Känns det inte naturligt att dela upp innehållet djupare räcker det bra att stanna vid H2.

Underrubriker ger också andrum. Att mötas av en massiv vägg av text tröttar snabbt ut läsaren innan sidan ens har börjat läsas. Dela därför upp styckena så att besökaren får naturliga pauser i läsningen.

Exempel på en rubrikhierarki

Här är ett exempel på hur rubriknivåerna kan samspela i en artikel om löpning:

• H1: Guide till rätt löparskor

• H2: Välj skor efter löpsteg

• H3: Skor för pronation

• H3: Skor för neutralt steg

• H2: Anpassa efter underlag

• H3: Asfalt och hårda vägar

• H3: Terräng och skogsstigar

• H2: Skötselråd för ökad livslängd

Så skriver du SEO-vänliga rubriker

Här delar vi med oss av råd baserade på våra egna erfarenheter i arbete med våra kunder, som du kan använda när du skapar rubriker som ska tilltala både sökmotorerna och besökarna på din webbplats.

Använd sökorden

SEO-vänliga rubriker bör innehålla relevanta sökord för att tydligt visa vad sidan handlar om. En av de viktigaste delarna i arbetet med on page-optimering är sidans huvudrubrik, den så kallade H1:an. Därför bör den innehålla ditt huvudsökord, det vill säga det viktigaste sökordet som du vill prioritera för just den sidan.

Användningen av sökord är viktig även i de övriga rubrikerna. H2-rubriken är den underrubrik som väger tyngst. I H2:orna är det bra att inkludera andra relevanta sökord, long tail keywords eller variationer av huvudsökordet. Oftast har dessa lägre sökvolym men är så pass preciserade att det är naturligt att använda dem i underrubriker. Sökintentionen för long tails är oftast enkel att besvara, vilket innebär att det kan vara ett väldigt tacksamt sätt att driva in relevant trafik till din sida.

Som med allt annat inom SEO bör du använda sökorden medvetet. Se till att de tillför något i dina rubriker. Känns det onaturligt, svårläst eller spammigt? Då kan det faktiskt vara bättre för SEO:n att utesluta dem.

Spegla innehållet

En bra H1-rubrik speglar innehållet på sidan. Den ramar in textens budskap och behöver därför vara genomtänkt. Precis som att H1:an speglar innehållet på sidan, har varje underrubrik i uppgift att spegla innehållet i den text som hör till respektive rubrik. Vad är essensen i innehållet? Identifiera det och skala sedan ner det så att du når själva kärnan.

Skapa en unik H1-rubrik

Varje sida bör ha en unik H1-rubrik. Det gör det enklare för sökmotorerna att förstå vilken sida som innehåller vad. Risken med att ha två sidor med samma H1-rubrik är att de konkurrerar mot varandra genom sökordskannibalisering, vilket inte gynnar någon av sidorna. Detta gäller även när du ska formulera en metatitel och metabeskrivning och skriva SEO-text till sidan. Skapa alltid unikt innehåll för att hjälpa sökmotorerna förstå vilken sida som ska ranka på vad.

Kort och intresseväckande

Sväva inte i väg. Tänk på att ett av rubrikernas syften är att de ska ge besökaren en överblick över innehållet. Det ska vara enkelt att skrolla igenom sidan och snabbt hitta det man är ute efter. Satsa på kortare rubriker då långa rubriker kan vara svåra att ta till sig när man ögnar igenom innehållet.

En bra rubrik hjälper till att guida besökaren genom sidans innehåll och gör det lättare att orientera sig på sidan. Många gånger räcker det med några väl valda ord hellre än fullständiga meningar. Välj till exempel en tydlig rubrik som ”Köpa löparskor” framför en lång formulering som ”Här kan du läsa mer om hur du går tillväga för att köpa skor”. Det är tillräckligt för att väcka besökarens intresse. Använd dina rubriker som ett led i att uppfylla besökarens sökintention och få hen att vilja läsa vidare.

Med rubriker är det alltså möjligt att hjälpa både sökmotorer och besökare att få en förståelse och överblick över innehållet på din hemsida. Rubriker är en viktig rankingfaktor inom SEO och vi ser ofta hur många inte tar tillvara på dessa. Att kalla rubriker för en lågt hängande frukt vore en underdrift. Om du inte vet var du ska börja, kan du alltid börja med att se över dina rubriker.