Varför syns min hemsida inte på Google?

Det första steget är därför att ta reda på vad som faktiskt är fel. Här går vi igenom de vanligaste orsakerna och vad du kan göra åt dem. Du kan också hoppa direkt till sammanfattningen: Så tar du reda på varför din hemsida inte syns på Google.

Börja med att ta reda på om Google har hittat din hemsida

Det är skillnad på att inte synas på Google och att inte vara indexerad av Google.

Du kan göra en enkel kontroll om din sida är indexerad genom att googla på:

site:dindomän.se

Byt ut dindomän.se mot din egen domän. Om Google visar sidor från webbplatsen finns den åtminstone delvis i Googles index. Får du inte fram några resultat betyder det inte automatiskt att något är fel, då en ny hemsida kan behöva lite tid innan Google hittar och indexerar den.

En site-sökning ger dock ingen fullständig bild av indexeringen. För att kontrollera en specifik adress och se om Google har kunnat läsa och indexera sidan bör du använda verktyget URL-inspektion i Google Search Console.

Vanliga scenarion

Situation	Vad det kan betyda
Hemsidan finns inte alls när du söker site:dindomän.se	Google har inte indexerat webbplatsen än, eller så finns det ett tekniskt problem
Hemsidan finns med site:, men du hittar den inte på viktiga sökord	Sidan är indexerad men rankar inte tillräckligt högt
Vissa sidor finns och andra saknas	Problemet kan vara kopplat till specifika sidor eller URL:er
En tidigare synlig sida har försvunnit	Det kan exempelvis bero på tekniska ändringar, redirects (omdirigeringar), noindex, canonical eller andra förändringar

10 vanliga orsaker till att din hemsida inte syns på Google

1. Hemsidan är helt ny

2. Sidan har en noindex-tagg

3. Google blockeras av robots.txt

4. Google kan inte komma åt sidan

5. Sidan är en kopia av en annan sida

6. Google har hittat sidan men har inte indexerat den

7. Sidan är indexerad men rankar för lågt

8. Sidan innehåller för lite relevant innehåll

9. Google har svårt att hitta sidan

10. Hemsidan har nyligen flyttats eller gjorts om

1. Hemsidan är helt ny

En av de enklaste förklaringarna är också en av de vanligaste: hemsidan är ny och Google har inte hunnit upptäcka och indexera den.

Google behöver först hitta sidan, läsa den och därefter bearbeta innehållet innan sidan kan visas i sökresultaten. Det finns ingen garanterad tidsgräns för hur snabbt en viss URL crawlas eller indexeras.

Det här är särskilt relevant om du precis har lanserat en ny webbplats eller publicerat en ny landningssida.

Vad kan du göra?

Börja med att:

• Lägga till och verifiera webbplatsen i Google Search Console.

• Kontrollera den aktuella URL:en via URL-inspektion i Google Search Console.

• Ange URL:en till webbplatsens sitemap under Webbplatskartor i Google Search Console om webbplatsen har en sådan.

• Kontrollera att det finns interna länkar till viktiga sidor.

• Begär indexering av en viktig ny sida via URL-inspektion i Google Search Console.

En sitemap kan hjälpa Google att hitta webbplatsens URL, men den är ingen garanti för att sidorna indexeras.

2. Sidan har en noindex-tagg

En noindex-instruktion talar om för Google att sidan inte ska finnas med i sökresultaten.

Det kan vara helt avsiktligt. Exempelvis kanske du inte vill att vissa interna sidor ska synas på Google. Problemet uppstår när noindex råkar ligga på en sida som faktiskt ska kunna hittas i sökresultaten.

Det sker exempelvis när en testversion har haft noindex aktiverat under utvecklingen och koden glöms kvar vid lanseringen. Det kan också uppstå om en inställning för att dölja sidan råkar bockas för i administratörspanelen, eller om felaktiga sidmallar följer med vid en webbplatsflytt.

Google behöver kunna crawla sidan för att upptäcka noindex-instruktionen. Om sidan samtidigt blockeras i robots.txt kan Google alltså inte läsa instruktionen.

Så kontrollerar du det

Öppna sidan i Google Search Console och använd URL-inspektion. Där kan du bland annat se om Google har upptäckt en noindex-instruktion.

Om sidan ska synas på Google behöver noindex tas bort.

3. Google blockeras av robots.txt

Filen robots.txt kan användas för att styra vilka delar av en webbplats Googlebot och andra sökmotorrobotar får crawla. Om en viktig sida blockeras där kan Google få problem med att läsa innehållet.

Ett vanligt misstag är att en regel som egentligen var tänkt för en utvecklingsmiljö eller en viss del av webbplatsen ligger kvar efter lanseringen. Om en sådan spärr blir kvar hindras Googlebot från att besöka och läsa av sidorna, vilket gör att Google inte kan ta del av innehållet eller visa webbplatsen i sökresultaten.

Det är också viktigt att skilja på crawling och indexering. Robots.txt används främst för att styra crawling. Om målet är att hindra en sida från att visas i Google ska du normalt använda noindex i stället. Google påpekar dessutom att en URL som blockeras av robots.txt i vissa fall fortfarande kan indexeras om Google hittar information om URL:en på annat håll.

Vad kan du göra?

Kontrollera robots.txt och använd URL-inspektion i Google Search Console för att se om Google kan komma åt sidan.

Om sidan ska indexeras behöver den vara tillgänglig för Googlebot.

4. Google kan inte komma åt sidan

För att Google ska kunna indexera en sida behöver Google kunna hämta den.

Det betyder bland annat att sidan måste gå att nå och fungera som den ska. Enligt Google har de tre grundkrav för att en sida ska kunna indexeras:

1. Googlebot får inte vara blockerad.

2. Sidan ska fungera och normalt returnera HTTP-statuskoden 200.

3. Sidan ska innehålla indexerbart innehåll.

Problem på servern kan därför påverka synligheten. Det kan till exempel handla om återkommande serverfel, felaktiga omdirigeringar eller andra tekniska problem som gör att Google inte kan hämta sidan.

I Google Search Console kan du se om Google har stött på sådana problem.

5. Sidan är en kopia av en annan sida

Har du flera URL:er med samma eller mycket liknande innehåll behöver du hjälpa Google att förstå vilken version som är den huvudsakliga. Det kan exempelvis uppstå vid:

• olika URL:er för samma innehåll

• filter och parametrar

• kopior av produkter eller kategorier

• tekniska versioner av samma sida

• gamla URL:er som fortfarande är tillgängliga

Du kan ange vilken URL du vill ska vara den kanoniska versionen med en så kallad canonical URL. Det görs vanligtvis med rel="canonical". Canonical-taggen är dock en rekommendation till Google, inte ett tvingande direktiv. Google kan därför välja en annan URL som canonical om andra signaler talar för det.

Det innebär att en sida kan vara markerad som ”inte indexerad” i Google Search Console eftersom Google har valt en annan URL som canonical. Det behöver alltså inte betyda att det är något tekniskt fel på sidan.

Vad kan du göra?

Kontrollera vilken URL Google har valt som canonical i Google Search Console. Om Google har valt en annan URL än den du föredrar kan du se över:

• rel=”canonical”

• interna länkar

• omdirigeringar

• duplicerat innehåll

• URL i XML-sitemapen

• hur URL-strukturen är uppbyggd

6. Google har hittat sidan men har inte indexerat den

Det här är en viktig skillnad.

Google kan känna till en URL utan att ha lagt till den i sitt index. I Google Search Console kan du exempelvis stöta på statusar som visar att sidan är upptäckt men ännu inte indexerad.

Det betyder inte automatiskt att det finns ett tekniskt fel. Google kan av olika skäl välja att inte indexera en URL, även om den går att crawla.

Om det gäller en viktig sida är det värt att undersöka:

• Kan Google crawla sidan?

• Finns sidan med i webbplatsens interna länkstruktur?

• Finns den i sitemap?

• Har sidan ett eget och relevant innehåll?

• Finns det en annan URL som Google betraktar som den huvudsakliga?

7. Sidan är indexerad men rankar för lågt

Det här är kanske den viktigaste orsaken att förstå.

En sida kan vara indexerad utan att synas på första sidan i Google.

Om du exempelvis har en sida om redovisningstjänster och söker på ett konkurrensutsatt sökord kan sidan finnas i Googles index utan att du hittar den på de första sidorna.

Då är problemet inte primärt indexering. Det handlar i stället om sidans möjlighet att ranka för relevanta sökningar.

Vad kan påverka rankingen?

Det kan bland annat handla om:

• hur väl innehållet svarar på intentionen bakom sökningen

• om sidan täcker ämnet på ett relevant och användbart sätt

• webbplatsens interna länkstruktur

• externa länkar och webbplatsens auktoritet

• tekniska problem

• konkurrensen från andra webbplatser

• hur tydligt Google kan förstå sidans innehåll och syfte

Att förstå vad SEO är innebär mer än att få Google att hitta en sida. När sidan väl är indexerad behöver innehållet också möta användarens sökintention för att visas vid en sökning. SEO handlar om att göra det lätt för sökmotorer att förstå innehållet och enkelt för besökare att hitta det de söker.

8. Sidan innehåller för lite relevant innehåll

Ibland finns det inget tekniskt fel alls.

Sidan kan vara tillgänglig för Google, indexerad och tekniskt korrekt, men ändå ha svårt att ranka eftersom innehållet inte ger ett tillräckligt tydligt eller användbart svar på det som människor söker efter.

Det kan exempelvis vara en tjänstesida med några få generella meningar som försöker ranka på ett konkurrensutsatt sökord.

Fundera över:

• Är det tydligt vad sidan handlar om?

• Svarar innehållet på det besökaren faktiskt vill veta?

• Är informationen specifik för tjänsten, produkten eller ämnet?

• Finns det information som saknas jämfört med vad en besökare behöver för att gå vidare?

• Har sidan ett tydligt syfte?

Det betyder inte att en sida måste vara lång för att ranka. Mer text är inte automatiskt bättre. Det viktiga är att innehållet fyller en funktion och ger ett relevant svar.

9. Google har svårt att hitta sidan

I sin SEO Starter Guide säger Google själva att de upptäcker de flesta nya sidor på nätet via länkar. Länkar hjälper både besökare och sökmotorer att hitta andra delar av din webbplats och hjälper Google att förstå hur sidorna hänger ihop. Om en sida inte har länkar till sig blir det svårt för Google att upptäcka den och förstå sammanhanget, vilket minskar chansen att den syns i sökresultaten.

Se därför över om den aktuella sidan är länkad från relevanta delar av webbplatsen.

Det kan exempelvis vara:

• en kategorisida

• en relevant tjänstesida

• en guide eller artikel

• navigationen

• andra relevanta undersidor

Använd gärna beskrivande ankartexter så att det blir tydligt både för Google och läsaren vad den länkade sidan handlar om.

10. Hemsidan har nyligen flyttats eller gjorts om

Har du nyligen bytt webbplattform, ändrat URL-struktur eller byggt om webbplatsen kan förändringar i tekniken påverka synligheten.

Det kan exempelvis handla om:

• gamla URL:er som saknar omdirigering

• nya URL:er som inte är interna länkade

• noindex som ligger kvar

• förändringar i sitemap

• blockerad crawling

• sidor som har tagits bort

Vid en större webbplatsflytt är det därför viktigt att kontrollera både de tekniska inställningarna och hur Google ser de nya URL:erna.

Så tar du reda på varför din hemsida inte syns på Google

Om du vill felsöka problemet steg för steg kan du börja här:

Steg	Kontrollera	Vad du får reda på
1	Sök på Google på site:dindomän.se	Om Google har indexerat sidor från webbplatsen
2	Undersök i Google Search Console	Om Google har hittat tekniska eller indexeringsproblem
3	Använd URL-inspektion i Google Search Console	Hur Google ser på en specifik URL
4	Kontrollera noindex	Om sidan uttryckligen hindras från indexering
5	Kontrollera robots.txt	Om Google blockeras från att crawla sidan
6	Kontrollera canonical	Vilken URL Google har valt som canonical
7	Kontrollera interna länkar	Om sidan är lätt för Google och besökare att hitta
8	Kontrollera innehållet	Om sidan faktiskt svarar på relevanta sökningar
9	Kontrollera sökresultaten (SERP:en)	Hur konkurrensen ser ut för sökorden du vill synas på

Kvarstår problemet? Fortsätt då felsökningen

Om kontrollerna ovan inte ger något svar kan du gå vidare med stegen nedan. De rör tekniska problem och större förändringar på webbplatsen.

Steg	Kontrollera	Vad du får reda på
10	Kontrollera HTTP-statuskod och serverfel i Google Search Console	Om sidan svarar utan fel (HTTP-statuskod 200) och Googlebot kan nå den
11	Kontrollera sitemap	Om viktiga URL:er finns med och om Google har kunnat läsa sitemap-filen
12	Kontrollera omdirigeringar efter en flytt eller nylansering	Om gamla webbadresser leder dit de ska och om de nya går att nå

När du har gått igenom stegen kan du tolka resultatet så här:

• Om sidan inte är indexerad kan du börja med kontrollerna i steg 1 till 6 och 10 till 12. Åtgärda det tekniska felet och be sedan om indexering via URL-inspektion.

• Om sidan är indexerad men inte syns på dina sökord kan du gå vidare med steg 7 till 9. Då handlar det mer om innehållet, interna länkar och konkurrensen än om själva indexeringen.

Ändra en sak i taget och skriv ner datum och vad du gjorde. Då blir det lättare att se vad som gav resultat när du följer utvecklingen i Google Search Console.

Vanliga frågor

Varför syns min hemsida på Google ibland men inte alltid?

Google visar olika resultat beroende på vad någon söker efter. En hemsida kan exempelvis synas högt på företagets namn men långt ner på ett generiskt sökord med hög konkurrens.

Det kan vara förvirrande att en sida syns när du söker på ett företagsnamn men inte när du söker efter en tjänst eller produkt.

Men det har en naturlig förklaring.

Google visar olika resultat beroende på vad någon söker efter. En hemsida kan exempelvis synas högt på företagets namn men långt ner på ett generiskt sökord med hög konkurrens.

Därför bör du inte bara kontrollera om hemsidan syns på Google. Titta också på vilka sökningar den syns för och vilka sidor som visas.

Google Search Console kan ge mer information om vilka sökningar som leder till visningar och klick till webbplatsen.

Hur lång tid tar det innan en hemsida syns på Google?

Det finns ingen bestämd tid.

En ny sida måste först upptäckas och crawlas av Google innan den kan indexeras. Crawling och indexering kan ta tid och det går inte att garantera när en viss URL kommer att crawlas eller indexeras.

Om du precis har publicerat sidan behöver du därför inte utgå från att något är fel bara för att den inte syns direkt.

Däremot är det klokt att kontrollera sidan i Google Search Console om den fortfarande saknas efter en tid, särskilt om det är en viktig sida för verksamheten. Där kan du även själv begära indexering för att be Google att läsa av sidan.

När kan det vara klokt att ta hjälp med SEO?

Om sidan är indexerad men inte får den synlighet du vill ha är det inte längre en ren indexeringsfråga. Då behöver du titta på helheten: sökord, innehåll, intern länkning, webbplatsstruktur, teknisk SEO och konkurrensen i sökresultaten.

Ett bra första steg är att skilja på ”Google hittar inte min sida” och ”Google hittar sidan men visar den inte tillräckligt högt”. De problemen behöver inte lösas på samma sätt.

Behöver du hjälp att analysera varför en sida inte syns på Google är du varmt välkommen att kontakta oss på Noor Digital för rådgivning.

Kontakta oss