Framgångsrik SEO för e-handel

Låt oss tillsammans titta närmare på hur ni bör sätta upp era kategorier, hantera era produktfilter och förhålla er till själva innehållet för att hjälpa er att rikta trafiken till de produkter som ger störst marginaler och optimera utfallet av er SEO för e-handel.

Det viktigaste

När din butik har en tydlig struktur hittar sökmotorernas crawlers smidigt till rätt varugrupper, utan att resurser läggs på irrelevanta sidor. Om du dessutom minskar antalet onödiga URL:er för olika filter och skapar landningssidor för sökord med faktisk sökvolym, kan du nå starka placeringar på Google för både hela kategorier och enskilda artikelnummer.

Tekniska förutsättningar

• Full behörighet i Google Search Console för att hantera sitemaps och kontrollera indexering.

• Ett crawlverktyg som Screaming Frog kan användas som stöd i arbetet för att identifiera tekniska brister i katalogstrukturen.

• Tillgång till plattformens mallfiler eller inställningar för kanoniska taggar och robot-direktiv, beroende på systemets funktionalitet.

4 konkreta delar att implementera

När du vill nå ut med din butik på Google behöver du få ordning på många tekniska bitar (dvs. teknisk SEO) och bygga upp sidorna så att både besökare och sökmotorer förstår vad du säljer. Jag har plockat fram fyra handfasta förslag på vad du kan implementera för att nå bättre placeringar och leda kunden hela vägen fram till ett köp.

1. Etablera en logisk informationsarkitektur

Strukturen i en e-handel vägleder både besökare och sökmotorer. Startsidan är oftast den med högst synlighet, och genom att skapa interna länkar går det att fördela länkkraften vidare till sidor för olika kategorier och enskilda produkter. För att det ska funka behöver dina primära kategorier placeras högt upp i hierarkin med ”lågt klickdjup” i katalogträdet. Detta tydliggör för sökmotorerna vilka delar av sortimentet som har högst prioritet.

Ett vanligt problem är att samma underkategori dyker upp under flera olika huvudkategorier. Detta förvirrar Google, eftersom sökmotorn inte vet vilken version som är ”den rätta”. Det kan leda till att sökmotorn lägger resurser på att crawla dubbletter, eller att sidorna konkurrerar ut varandra i sökresultaten. Lösningen, enligt Googles egna riktlinjer, är att välja en primär sökväg för varje varugrupp. Tydliggör sedan denna hierarki för både besökare och sökmotorer genom att använda breadcrumbs och strukturerad data.

2. Hantera filter och varianter

Filter för exempelvis färg, storlek och material kan innebära många URL:er med liknande innehåll. Börja med att undersöka vilka kombinationer som har relevant sökefterfrågan och som erbjuder ett tydligt värde för besökaren. Sådana kombinationer kan få egna landningssidor med unikt innehåll och interna länkar.

För övriga filter bör ni välja en hantering som passar sidornas syfte.

1. Använd canonical när separata URL:er visar samma eller mycket likartat innehåll. Notera dock att Google kan välja en annan canonical än den ni anger.

2. För dynamiska filter är det ofta bättre att använda canonical-taggar eller ”noindex” snarare än robots.txt. Av erfarenhet vet vi att robots.txt sällan är tillräckligt för att effektivt hantera den stora mängd parameter-URL:er som e-handelsfilter skapar. Testa alltid dina regler mot webbplatsens URL-mönster innan de införs.

3. Skapa upp separata sidor för färg- eller storleksvarianter som användaren söker efter separat (t.ex. svarta sneakers). Det absolut smidigaste är att integrera detta direkt i filtreringsfunktionen: när en användare klickar på filtret ”svart” leds de till den indexerbara, SEO-optimerade landningssidan för svarta sneakers, istället för att bara generera en tillfällig parameter-URL.

3. Förbättra produktsidor och kategoritexter

Kategorisidor samlar bredare sökningar, medan produktsidor fångar upp köpintentioner på modellnivå. Att placera massiva textstycken under produktlistor hjälper sällan kunden att fatta ett köpbeslut (även om vi kan se att det här ”fortfarande” är the way go inom ett par branscher).

Identiska eller mycket likartade tillverkarbeskrivningar kan förekomma hos flera återförsäljare, vilket minskar sidornas särskiljning enligt Googles riktlinjer mot spam och tunt innehåll. Skriv istället egna texter med fokus på exempelvis passform eller praktisk användning.

Produktsida

Låt oss använda oss av ett hypotetiskt exempel. Låt säga att din e-handel är verksamma inom outdoor-branschen. En av era produkter är en vandringskänga och på produktsidan finns följande innehåll:

• Huvudrubrik: ”Trek 400 GTX”

• Produktbeskrivning: Två rader med rådata från leverantören

• Bilden saknar alt-text

• Recensioner saknas helt eller ligger dolda i en flik

• Det finns ingen strukturerad data

De ändringar jag skulle rekommendera här är:

• Ändra huvudrubriken till ”Vattentät vandringskänga Trek 400 GTX Herr”

• Förklara passform, vilket underlag den passar för och hur man bör ta hand om kängorna i produktbeskrivningen

• Lägga till produktspecifikationer (som t.ex. material, vikt och ytbehandling) i en tydlig punktlista

• Synliggöra recensionerna bättre

• Lägga till strukturerad data för Product med attributen name, image, price, offers, priceCurrency, availability och aggregateRating

Kategorisida

För kategorisidor räcker det med en kort introduktion på 2–3 meningar ovanför produktflödet. Det absolut viktigaste är att de första produkterna är synliga direkt när sidan laddas (’above the fold’) utan att besökaren ska behöva skrolla – inte minst på mobilen. En beskrivande text om produktutbudet presterar ofta bättre än en helt generell, men håll den kort. Vill du erbjuda utförligare köpråd och länkar till andra kategorier bör dessa texter placeras nedanför produktflödet. På så sätt uppfyller du snabbt besökarens intention (att se produkterna) utan att offra värdefullt SEO-innehåll.

4. Implementera strukturerad data för e-handel

Strukturerad data hjälper sökmotorerna att tolka information om lagerstatus, priser och recensioner. Även om koden är helt felfri finns det däremot aldrig någon absolut garanti för att Google väljer att visa informationen som rich snippets, men en korrekt uppmärkning ökar chanserna markant.

Kontrollera koden med Schema.org eller Googles Rich Result Test innan du publicerar ändringarna på hemsidan.

Exempel

Exempel på strukturerad data för en enskild produkt:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org/",
 "@type": "Product",
 "name": "Vandringskänga Trek 400 GTX Herr",
 "description": "Slitstark och vattentät vandringskänga i läder med Gore-Tex-membran för tuff terräng.",
 "sku": "TRK-400-GTX",
 "brand": {
 "@type": "Brand",
 "name": "Fjällmärke"
 },
 "offers": {
 "@type": "Offer",
 "priceCurrency": "SEK",
 "price": "2499",
 "availability": "https://schema.org/InStock",
 "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
 }
}
</script>

Google kräver att strukturerad data återger innehåll som är synligt på sidan. Om uppmärkningen är dold, irrelevant eller missvisande kan sidan bli obehörig för utökade sökresultat. Allvarligare problem kan leda till en manuell åtgärd.

Börja med sidorna som betyder mest

Var ska du börja med SEO för din e-handel då? Mitt främsta tips är att börja med de sidor som är viktigast för er, de som ger er mest affärsvärde när kunden handlar.

1. Se först till att kunder och sökmotorer enkelt hittar butikens viktigaste kategorier och produkter.

2. Gå sedan igenom filter och varianter: skapa egna sidor där de möter ett tydligt kundbehov, och undvik onödiga URL:er för resten.

3. Förbättra produktinformationen och följ upp ändringarna för att se vad som hjälper kunderna att hitta rätt.

Känner ni att ni vill ta hjälp av någon som är riktigt haj på det där med SEO för e-handel? Då är ni varmt välkomna att höra av er till oss!