Commodity vs. non-commodity content – vad betyder det för SEO?

För SEO-specialister, innehållsansvariga och marknadsförare är det här en tydlig signal. När det går att skapa hundratals artiklar på några timmar med hjälp av AI minskar värdet av texter som bara återger information som redan finns överallt. Samtidigt blir det allt viktigare med innehåll som bygger på erfarenhet, expertis, egna data och unika insikter.

Vad är commodity content?

Commodity content är innehåll som i stort sett kan ersättas av liknande innehåll från en annan hemsida utan att användaren missar något viktigt.

Det handlar inte nödvändigtvis om dåligt innehåll. Problemet är att innehållet saknar något som gör det unikt. Samma information, argument och exempel återkommer på hundratals eller tusentals andra sidor.

Tänk dig att tio hemsidor skriver en artikel om samma ämne på ungefär samma sätt, då blir det svårt att sticka ut i mängden. För användaren har det ofta inte så stor betydelse vilken artikel de läser, eftersom innehållet i stort sett säger samma sak.

Kännetecken för commodity content:

• Sammanfattar information som redan finns på många andra hemsidor

• Tillför få eller inga egna erfarenheter

• Saknar egen data, undersökningar eller analyser

• Bygger ofta på samma struktur som konkurrerande artiklar

• Innehåller få konkreta exempel från verkligheten

• Är relativt enkel att återskapa med hjälp av AI eller befintliga källor

• Svarar på frågor utan att bidra med nya insikter

Vad är non-commodity content?

Non-commodity content är innehåll som bygger på kunskap, erfarenheter eller information som andra inte har lyft fram eller har tillgång till.

Det kan handla om data från egna projekt, tester, kundcase, undersökningar eller observationer från den egna verksamheten. Det som kännetecknar den här typen av innehåll är att det bygger på erfarenheter och insikter som inte går att få fram genom att bara sammanfatta information som redan har skrivits av andra.

Ett sätt att avgöra om innehåll är commodity eller non-commodity är att ställa frågan: Hade någon utanför vår verksamhet kunnat skriva den här artikeln efter några Google-sökningar? Om svaret är ja är innehållet sannolikt commodity content. Om svaret är nej finns det ofta ett unikt informationsvärde.

Kännetecken för non-commodity content:

• Bygger på förstahandserfarenhet

• Innehåller egna analyser och slutsatser

• Presenterar data från egna projekt eller undersökningar

• Visar resultat från verkliga implementationer

• Beskriver problem, misstag och lärdomar

• Bidrar med perspektiv som inte finns i standardguider

• Är betydligt svårare för konkurrenter att kopiera

Därför pratar Google om commodity content nu

SEO-branschen har länge arbetat med att skapa innehåll som ska besvara användarnas sökintention. Det är fortfarande viktigt, men skillnaden är att det i dag går betydligt snabbare att producera innehåll än tidigare. Med hjälp av AI kan företag skapa stora mängder innehåll på kort tid. Det innebär att mängden innehåll på nätet växer snabbare än någonsin.

För tio år sedan kunde det räcka att skriva den mest kompletta guiden om ett ämne. I dag finns det ofta hundratals liknande guider. Det gör att frågan förändras från ”har du täckt in hela ämnet” till ”har du något mer att tillföra?”.

Det är också en naturlig förlängning av Googles arbete med E-E-A-T, där erfarenhet (Experience) numera är en viktig del av hur kvalitet bedöms.

Så skapar du non-commodity content

Många företag sitter redan på den typ av kunskap som Google efterfrågar. Problemet är att den sällan publiceras. Kundprojekt, interna tester, analysarbeten och misslyckanden stannar ofta i Slack-kanaler, rapporter och mötesanteckningar i stället för att bli innehåll.

Här är några exempel på hur den kunskapen kan användas till att skapa non-commodity content.

Dokumentera verkliga projekt

De mest intressanta insikterna uppstår ofta i det dagliga arbetet.

I stället för att publicera ännu en guide om teknisk SEO kan du visa hur ett faktiskt projekt genomfördes.

Exempel

• Vilket problem skulle lösas?

• Vilka åtgärder gjordes?

• Vad fungerade?

• Vad fungerade inte?

• Vilka resultat uppnåddes?

Dela egna data

Data som kommer från den egna verksamheten är svår att kopiera och kan ofta generera både länkar och omnämnanden.

Exempel

• Analys av CTR-förändringar efter en Google-uppdatering

• Studie av hur AI Overviews påverkar olika typer av sökningar

• Data från tusentals sökord eller landningssidor

• Undersökningar baserade på egna kundprojekt

Publicera tester och experiment

SEO-världen är full av teorier, eftersom Google sällan berättar exakt hur olika signaler fungerar. Därför blir egna tester värdefulla. När du dokumenterar vad som faktiskt hände på en riktig hemsida bidrar du med erfarenheter som inte går att återskapa genom att bara läsa vad andra redan har publicerat.

Exempel

• Vad händer när tusentals tunna sidor tas bort?

• Hur påverkas indexeringen efter förändringar i internlänkningen?

• Vilken effekt får AI-genererade produkttexter?

• Hur förändras synligheten efter en sidmigrering?

Lyft fram specialistkunskap

Många företag har experter som dagligen arbetar med frågor som sällan diskuteras offentligt.

Intervjuer, analyser och citat från specialister kan därför vara en effektiv väg till innehåll som skiljer sig från mängden.

Exempel: commodity content vs. non-commodity content

Två artiklar kan rikta sig mot samma sökord och besvara samma fråga. Det som avgör värdet är om läsaren lär sig något nytt eller bara får samma information presenterad på ett nytt sätt.

Vad betyder detta för SEO och GEO?

För traditionell SEO innebär utvecklingen att innehåll har svårare att konkurrera enbart genom att vara välstrukturerat och sökordsoptimerat.

För GEO (Generative Engine Optimization) blir frågan minst lika viktig. AI-tjänster som ChatGPT, Gemini och Perplexity bygger sina svar på information från externa källor. Om flera hemsidor säger i princip samma sak finns det ingen tydlig anledning att välja just din som källa.

Innehåll som innehåller egna erfarenheter, data eller analyser har större möjlighet att bli citerat, refererat till eller användas som källa. Det gäller särskilt när AI-tjänster försöker hitta information som inte redan återkommer på hundratals andra hemsidor.

Det betyder inte att guider, ordlistor och förklarande artiklar har blivit oviktiga. De behövs fortfarande för att besvara användarnas frågor. Men det innebär att det blir mer värdefullt att bidra med något som konkurrenterna inte redan har publicerat.

Är commodity content alltid dåligt?

Nej.

De flesta hemsidor behöver innehåll som svarar på vanliga frågor och förklarar grundläggande begrepp inom sitt område.

Problemet uppstår när hela innehållsstrategin bygger på innehåll som redan finns i liknande form hos konkurrenterna.

En genomtänkt SEO-strategi innehåller ofta båda delarna:

• Commodity content som besvarar vanliga frågor och fångar relevant sökefterfrågan

• Non-commodity content som bygger förtroende, auktoritet och differentiering

De två typerna kompletterar varandra. Men det är sannolikt den senare kategorin som gör att en hemsida blir en källa som andra hänvisar till.

Frågan är inte vad du vet – utan vad bara du vet

Under många år räckte det ofta att skapa en mer komplett guide än konkurrenterna för att skriva bra SEO-optimerat innehåll och ranka högt på Google.

I dag är situationen lite annorlunda. Med AI kan vi producera stora mängder innehåll på kort tid, vilket innebär att många hemsidor publicerar liknande versioner av samma information.

Det här betyder inte att informationsinnehåll har förlorat sitt värde, utan snarare att innehåll som bygger på egna erfarenheter, egna data och egna observationer blir allt viktigare.

För oss som jobbar med SEO kan vi inte längre bara fundera över ”vilka sökord vill vi synas på?” utan även ”vilken kunskap sitter vi på som ingen annan kan publicera?”.

Det är där skillnaden mellan commodity content och non-commodity content blir tydlig.