Förutsättningarna för sökannonsering förändras. Google har integrerat annonser i AI Mode, och andra plattformar testar nu olika sätt att finansiera sina tjänster på. OpenAI testar annonser i ChatGPT, medan Perplexity fokuserar på prenumerationer.
För oss som dagligen arbetar med Google Ads är det relevant att följa hur dessa beslut påverkar branschen och oss här i Sverige. Utvecklingen kan komma att påverka hur vi ska planera budgetar och utforma kampanjer i framtiden.
ChatGPT testar annonser för utvalda partners
OpenAI har nu inlett ett test i USA där utvalda partners kan annonsera i gratisversionen av ChatGPT. Tidigare spekulerade flera aktörer i branschen, däribland Adthena, om att sponsrade budskap diskret skulle vävas in i längre konversationer. Men enligt rapporter från Search Engine Land, där användare delat exempel på de nya annonserna, ser vi något annat. Annonserna visas redan vid den första sökningen.
När en användare söker på en tjänst i testversionen visas ett sponsrat alternativ med logotyp och ”sponsrad”-märkning i anslutning till svaret. Detta påminner om hur annonserna visas i Googles sökresultat (SERP) och tyder på att OpenAI vill fånga användarens sökintention direkt.
Skrämdump hämtad från Search Engine Land.
Perplexity väljer prenumerationer istället för annonser
Perplexity väljer en annan riktning. De har testat annonser tidigare men backar nu från det spåret, vilket bland annat The Verge rapporterar om. Företagets ledning anser att annonser riskerar att minska användarens förtroende för tjänsten. Deras ståndpunkt är att användaren inte ska behöva undra om informationen är köpt när en AI presenterar ett svar.
Istället vänder de sig till yrkesgrupper som läkare, jurister och företagsledare med en prenumerationsmodell. De erbjuder en annonsfri miljö där korrekta svar prioriteras framför klickbaserade intäkter.
Google testar sponsrade länkar i AI Overview
Google anpassar sig till konkurrensen med AI Mode och AI Overview. Själva funktionen rullades ut i Sverige under 2025 och låter AI-genererade sammanfattningar ta plats i sökresultatet. Enligt Google själva testar de nu sponsrade länkar i och kring AI-svaren i USA, vilket innebär att annonserna integreras direkt i formatet. Denna annonseringsmöjlighet har dock inte nått den svenska marknaden än.
Hur vi ser på strategin framåt
Eftersom vi inte vet när eller om ChatGPT-annonser eller annonser inuti Googles AI Overview kommer att rullas ut i Sverige, och vilka villkor som i så fall gäller, är det för tidigt att dra några större slutsatser. Just nu tror vi mer att det handlar om att vara förberedd. Vi följer utvecklingen noggrant och räknar med att AI-annonsering, i någon form, blir en del av företags marknadsstrategier i framtiden.
När en plattform som Perplexity väljer bort annonser försvinner möjligheten till betald synlighet. För oss marknadsförare innebär det att vi måste tänka bredare än bara betald annonsering. Ansvaret hamnar då även på arbetet med SEO, eller specifikt GEO. För att synas i de annonsfria AI-verktygen behöver varumärken bygga auktoritet och finnas med i de källor som AI-modellerna använder när de genererar sina svar.
Artikelns innehåll
- ChatGPT testar annonser för utvalda partners
- Perplexity väljer prenumerationer istället för annonser
- Google testar sponsrade länkar i AI Overview
- Hur vi ser på strategin framåt
