Funktionen ersätter i mångt och mycket det som tidigare kallades för Dynamic Search Ads (DSA). I praktiken handlar AI Max om två huvudsakliga funktioner:
-
Bredare sökordsmatchning (Search term matching): Google tittar mer på användarens övergripande kontext snarare än bara dina exakta sökordslistor. Din annons kan alltså synas på relevanta sökningar och synonymer som du inte själv hade tänkt på att lägga till.
-
Dynamiska annonser och landningssidor (Asset optimization): AI Max skapar dynamiska annonstexter och väljer den landningssida på din webbplats som bäst matchar det användaren faktiskt sökte efter (detta kallas Final URL Expansion).
Varför rullar Google ut AI Max?
Historiskt sett har sökannonsering handlat mycket om manuellt arbete, dvs. att grotta ner sig i matchtyper, justera bud och A/B-testa annonstexter. Med AI Max vill Google styra bort från det. Syftet är att använda Googles massiva mängd data för att hitta köpsignaler snabbare än vad en människa klarar av. För dig som annonsör är tanken att det ska bli enklare att skala upp kontot och hitta ny trafik, utan att det kräver mer administration.
Våra erfarenheter från aktiva konton
När vi började testa funktionen var vår initiala upplevelse att vi syntes på många irrelevanta sökningar. Systemet siktade för brett, vilket ledde till sämre resultat jämfört med våra manuella grundkampanjer. Efter att systemet fått rulla och samla in data under några månader, och vi löpande gjort optimeringar genom att utesluta specifika söktermer och landningssidor som vi inte vill annonsera mot, fungerar det nu väl. I dagsläget är detta en inställning vi testar i de flesta av våra konton, även om vi fortsätter att övervaka utfallet noggrant.
För- och nackdelar med Googles nya AI-funktion
Precis som med all annan automatik i Google Ads finns det både för- och nackdelar med AI Max.
Fördelar
-
Hittar ny sökvolym: Du fångar automatiskt upp trafik från relevanta söktermer som förmodligen saknas i din egen sökordsanalys.
-
Hög relevans mellan sökning, budskap och undersida: Systemet är ofta bra på att snabbt para ihop rätt sökning med rätt budskap och rätt undersida.
-
Sparar tid: Algoritmen optimerar dygnet runt, vilket frigör tid som du istället kan lägga på övergripande kontostrategi.
Nackdelar
-
Mindre kontroll: När Google får friare tyglar att välja söktermer och landningssidor ökar risken för irrelevanta klick. Du måste jobba mycket mer aktivt med listor för negativa sökord och manuellt utesluta sidor som inte driver affärer (exempelvis din ”Om oss”- eller ”Kundtjänst”-sida).
-
Sämre insyn: Det är inte alltid logiskt varför algoritmen gör som den gör. Den bristande transparensen gör att du måste lita mer på din slutgiltiga konverteringsdata än på att sitta och analysera enskilda söktermer.
Så testar du AI Max tryggt med ett experiment
Gå inte in och aktivera AI Max i alla dina aktiva kampanjer på en gång. Gör du det blir det i princip omöjligt att veta om en eventuell förändring i resultatet beror på AI:n eller något annat.
Om din kampanj har samlat in minst 30 konverteringar under de senaste 30 dagarna rekommenderar vi istället att du sätter upp ett A/B-test via Googles experimentverktyg:
-
Duplicera din befintliga sökkampanj.
-
Aktivera AI Max-inställningen i din nya experimentversion.
-
Låt originalet och AI-varianten rulla parallellt och dela 50/50 på budgeten.
Optimera din AI Max under tidens gång och utvärdera resultatet efter cirka 60 dagar. Gav AI Max fler konverteringar? Var kostnaden per konvertering (CPA) lägre? Om datan du samlat in visar svart på vitt att AI Max presterar bättre än din manuella uppsättning – då kan det vara dags att byta över helt till AI Max för den kampanjen!
Artikelns innehåll
- Varför rullar Google ut AI Max?
- Våra erfarenheter från aktiva konton
- För- och nackdelar med Googles nya AI-funktion
- Fördelar
- Nackdelar
- Så testar du AI Max tryggt med ett experiment
