För att bygga en stark digital närvaro för din hemsida behöver du få backlinks som pekar till din sajt, det vill säga externa länkar från andra hemsidor. Google ser det som ett kvitto på att du har en hemsida som är trovärdig och har hög auktoritet – det är samma princip som när man skriver en uppsats – man refererar bara till pålitliga källor.
Så, ju fler externa länkar, desto bättre? Njaaa. Inte helt och hållet. Vi tar en närmare titt på det här med backlinks, varför det är så viktigt med länkar för SEO och hur du skapar en bra backlinking-strategi.
Vad är backlinking?
Backlinking handlar i grund och botten om att bygga trovärdighet. Google vill visa sina användare det bästa och mest relevanta innehållet, och för att avgöra vilka sidor som förtjänar att hamna högst upp i resultaten tittar de bland annat på hur många andra webbplatser som länkar till din, och ännu viktigare – vilka som gör det. Vi återkommer till det lite senare.
Backlinks bygger på samma principer som redan finns i verkliga livet. Låt säga att du driver en restaurang. Du får fina recensioner i de stora dagstidningarna och lovord från några av Sveriges största matbloggare – nog kommer det att generera i att du får ett fint rykte och fler gäster, utan att du egentligen behöver ändra på menyn. På nätet fungerar det på samma sätt. När andra relevanta(!) hemsidor länkar till din, ser Google det som en signal på att din sida är värd att lyftas i sökresultaten.
Detta är alltså en viktig del i din strategi för off page-SEO.
Alla länkar är inte bra länkar
En bra backlink är en länk som kommer från en trovärdig och relevant webbplats som har verklig auktoritet inom sitt område. Det finns framför allt tre viktiga aspekter som bestämmer hur bra olika externa länkar är.
-
Länkens relevans
En bra backlink kommer från en webbplats som har en tydlig koppling till ditt ämne eller din bransch. Om du driver en e-handel för träningsutrustning och får en länk från en stor gymkedja så är det en relevant och värdefull länk. Däremot skulle en länk från en sajt om mode eller casinospel inte ge samma positiva effekt – länken saknar då sammanhang och kan till och med ses som oorganisk av Google. -
Naturligt sammanhang
Länken bör integreras naturligt i texten och finnas i ett sammanhang där den skapar ett värde för läsaren. En länk som dyker upp mitt i en välskriven artikel och som används för att stödja ett resonemang är mycket starkare än en länk som är inklämd i en lång lista av andra länkar utan kontext. Google ser på hur länkar används och premierar dem som är en naturlig del av innehållet. -
Hemsidans trovärdighet
Kvaliteten på webbplatsen som länkar till dig spelar en avgörande roll. En länk från en högt ansedd nyhetssajt, en myndighet eller en expert inom din bransch har mycket större värde än en länk från en nystartad blogg med låg domänauktoritet. Ett vanligt sätt att bedöma en hemsidas trovärdighet är att använda sig av ett SEO-verktyg som visar det som kallas för Domain Rating eller Domain Authority. Ju högre DR eller DA, desto större inverkan kan länken ge för din SEO.Även mindre webbplatser med bra rykte och nischad expertis kan ge starka länkar. En länk från en branschsajt med genuint engagerade besökare kan i vissa fall vara mer värdefull än en länk från en stor allmän sajt utan relevant kontext.
Om din hemsida får många tveksamma länkar från irrelevanta sidor eller från sidor med låg kvalitet på innehållet kan det snarare dra ner din ranking.
Dofollow och nofollow
Alla länkar fungerar inte på samma sätt. De delas upp i två huvudkategorier: Dofollow- och nofollow-länkar.
-
Dofollow-länkar
Dessa överför länkkraft, vilket hjälper din hemsida att stärka upp sin auktoritet i Googles ögon. Det är dessa du vill ha när du jobbar med backlinking. -
Nofollow-länkar
Dessa innehåller en särskild tagg (rel=”nofollow”) som talar om för Google att inte föra vidare någon länkkraft. Det innebär däremot inte att de är helt värdelösa – en nofollow-länk kan fortfarande driva relevant trafik och öka din synlighet.
Den bästa strategin är att få en naturlig mix av båda, men med ett tydligt fokus på dofollow-länkar från kvalitativa och relevanta sidor. Om du skapar riktigt bra innehåll och nätverkar med rätt personer, kommer de bästa länkarna att komma till dig – utan att du behöver jaga dem.
Köpta länkar och spamlänkar – en no-go-zon
Att köpa extera länkar eller fylla sin länkprofil med tveksamma sajter är visserligen en snabb lösning, men i längden gör det mer skada än nytta. Google har blivit allt bättre på att identifiera spam och manipulerade länkar – att försöka lura algoritmen är en riskabel strategi som kan leda till ett stort tapp i besökare och konverteringar.
Ta kontroll över dina backlinks
Att bygga bra backlinks på egen hand är en sak – men att ha koll på vilka länkar som faktiskt pekar till din hemsida är minst lika viktigt. Ibland kan du få länkar från sidor du helst vill undvika, och utan att du gör något kan du få kraftigt försämrad SEO om din länkprofil börjar fyllas med länkar som bara är skräp. Här finns det flera saker du kan göra för att ta kontrollen över vilka inlänkar som kommer in till din hemsida.
Övervaka dina backlinks löpande
Det första steget är att ha koll på vilka webbplatser som länkar till dig. Det finns flera verktyg där du enkelt kan se varifrån dina länkar kommer och om de är relevanta eller rentav potentiellt skadliga.
-
Google Search Console
Ett gratisverktyg från Google som ger dig en tydlig överblick över vilka webbplatser som länkar till din sida. Perfekt för att identifiera både värdefulla länkar och sådana du kanske vill granska närmare. -
Ahrefs
Hjälper dig att kartlägga din länkprofil på djupet. Du kan se varifrån dina backlinks kommer, analysera ankartexter och följa hur din länkprofil utvecklas över tid. Dessutom kan du granska konkurrenters länkar för att hitta nya möjligheter. -
SEMrush – Hjälper dig att analysera kvaliteten på dina länkar samt identifiera potentiellt skadliga inlänkar.
Ta bort eller avvisa skadliga länkar
Om du upptäcker att det kommer in en mängd spamlänkar från irrelevanta eller lågkvalitativa sidor kan du testa att kontakta den som äger hemsidan. Om de inte plockar bort länken kan du använda dig av Disavow tool som finns i Google Search Console. Där kan du manuellt få bort dem genom att ladda upp en lista på de länkar som du identifierat som spam och be Google att ignorera dem.
Jobba aktivt med att få bra länkar
Det bästa sättet att hålla din länkprofil stark är att kontinuerligt arbeta med att få kvalitativa, relevanta länkar. Genom att skapa bra innehåll, samarbeta med branschexperter och bygga naturliga relationer kan du säkerställa att du har fler bra länkar än dåliga.
