Ordlista för sökmotormarknadsföring

Besökare
Cost Per Click (CPC)
Domännamn
Dynamisk hemsida
Dörrsidor
Katalogsökmotorer
Länkpopularitet
Loggfil
Meta tags
PageRank
Pay For Inclusion (PFI)
Pay Per Click (PPC)
Redirects
Robots.txt
SEO
Trusted Feed (TF)
Visning

Sökmotormarknadsföring del 4

Hur ni bygger upp er sida för optimal marknadsföring av er sajt. När man skall utföra marknadsföring så finns det massor att tänka på om man vill nå en topplacering. Vi skall här titta lite närmare på dom grundläggande teknikerna för uppbyggnaden av sajten och vad man skall tänka på vid marknadsföring. Det finns flera sätt att bygga upp sidorna på.

Ett mycket vanligt och sör sökmotorer förödande sätt är med Frames (ramar). En annan sökmotordödare är databasgenerade hemsidor som har en massa olika databasfrågor innan den presenterar resultatet för surfaren, med t ex .asp eller .php. Sidor helt uppbyggda med Macromedia FLASH. Samt den traditionella statiska .HTML sidan. Alla dessa tolkas på olika sätt och är olika bra när man skall utföra sökmotor marknadsföring.

Frames. En framesuppbyggd sajt består av en startsida som definierar upp hur ett antal olika sidor med olika storlekar och placeringar skall presenteras för besökaren. Ett typexempel på en framesuppbyggd sida är om er navigering inte laddas om UNT:n endast er innehållssida. När en sökmotor kommer till en framesbaserad sida så kan den inte följa länkarna till sidorna med innehållet och absolut inte följa länkar till era undersidor. Detta är an stor nackdel och det gör att sökmotorn lämnar er sajt utan information om er sajt. Det enda sättet att göra information läsbar för sökmotorn är att utnyttja .

Databasgenererade hemsidor. Ser era länkar ut så här, http://www.minsajt.se/undersida.asp?pageid=12 så är den definitivt databasgenererad. Sökmotorerna börjar att bli bättre på att indexera databasgenererade hemsidor. Dock ner till en viss nivå. Har era undersidor flera frågetecken och/eller likhetstecken i adressen så se upp. All information kommer med största sannolikhet inte att bli indexerad. Gör databasfrågorna så få som möjligt, helst bara ett, högst 2.

Macromedia Flash. Flash är i all sin ära ett mycket bra sätt att bygga snygga interaktiva hemsidor i där en massa funktionalitet som animeringar, musik, klickljud mm kan byggas in. Eftersom Flash arbetar med vektorgrafik så blir filstorlekarna små och snabbladdade Men…det är dessvärre helt omöjligt för en sökmotor att läsa informationen eftersom allt är inbyggt i en fil och text är inte text utan grafik. Därmed helt förkastligt när vi pratar om en marknadsföring. Det finns idag endast en sökmotor som kan läsa begränsad information ur en Flash-fil och det är Alltheweb. Google har nu på senare tid anlitat en mediapartner som indexerar Flash-filer, PDF, Word mm. Det enda dom kan läsa är länkarna. Vi ser naturligtvis fram emot den dagen då man kan även nyttja Flash i fråga om marknadsföring på sökmotorer.

Den Statiska HTML sidan. Back to basic. Detta är det enda som gäller när man skall göra sökmotormarknadsföring. Naturligtvis så kan man använda Flash men endast i begränsad utsträckning. All text måste vara text, inte grafik. Det är trots allt text som sökmotorn läser och utifrån den så får den fram relevansen för er titel, beskrivning och sökord.

Det finns endast ett tillfälle då frames är relevant och det är om ni har en Internetbutik. Navigeringen i en butik skulle inte bli intuitiv annars. I nästan alla andra fall, ta bort era frames så kommer ni att klättra massor av placeringar på sökmotorerna.

Sökmotormarknadsföring del 3

Vid sökmotormarknadsföring finns det två typer av sökmotorer. Dom kallas för krypande sökmotorer och kategoriserade sökmotorer. Skillnaden är igentligen ganska enkel. En krypande sökmotor sköter sig automatiskt och värderar innehållet via algoritmer medans dom kategoriserade sökmotorerna ardetar med mänsklig kontroll. Den mänskliga kontrollen gör att dom krypande värderar innehållet på dom kategoriserade högt. Skall ni lyckas på dom krypande med er sökmotormarknadsföring så se till att finnas med på dom kategoriserade.

Sökmotormarknadsföring på krypande sökmotorer. Dessa sökmotorer är helt automatiska och kontrolleras inte av redaktörer utan värderar hemsidorna utifrån relevans av innehållet med förutbestämda algoritmer. Den mest kända och viktigaste är Google som idag har närmare 76% av (200 miljoner/dag) sökningar och absolut viktigast när det gäller sökmotormarknadsföring. Kommer man på första plats där så kan man räkna med att man ökar sina marknadsandelar markant. En annan sökmotor som har legat i dvala i två år är Altavista och gör allt för att stjäla marknadsandelar av Google. En annan som växer starkt är Gigablast. Google och alla andra krypande sökmotorer “kryper” över hela Internet och samlar länkar och information överallt. Vi skall rikta in oss på Google eftersom den är viktigast idag när det gäller sökmotormarknadsföring.

Google består av 2 delar. Sin egna sökmotor och en kategoriserad del där Google använder sig av Open Directory Project (ODP eller DMOZ) .Så steg ett för att lyckas, registrera ert företag i rätt kategori på ODP. Då kommer ni efter ett tag att komma med på Google automatiskt, hur placeringen blir beror på hur väl ni optimereat er sida. Mer om det i en senare artikel om sökmotormarknadsföring.

Google har i princip ute sina spindlar hela tiden. När Googles spindel kommer till er sida så letar den igenom sajten i jakt på information samt länkar som leder djupare ner i hierarkin på er sajt samt externa länkar som pekar mot andra hemsidor. Dom letar också över hela webben efter länkar som pekar mot er sajt. Google värderar dessa länkar till er sida och det kallas för PageRank . All denna information värderas och placeras i Googles databas för att presenteras när någon söker på ett ord eller en fras.

Sökmotorerna värderar denna information utifrån förutbestämda algoritmer där viss information värderas mer än annat. T ex så värderas keywords (sökord) minst men dom är ändå viktiga för att veta hur man skall optimera titeln och innehållet på er sida.

I nästa artikel om sökmotormarknadsföring tar vi upp hur ni bygger upp er sajt från grunden så ni inte går in i dom fällor som gör att sökmotorerna inte kan läsa någonting på er sajt utan flyr därifrån fortast möjligt. Det är kanske den viktigaste delen i er sökmotormarknadsföring.

En listning av alla viktiga sökmotorer över hela världen:

Sökmotormarknadsföring del 2

Idag finns det två olika typer av sökmotorer på Internet som man kan marknadsföra sin sajt på. Vi skall börja med att titta på dom kategoriserade, eller katalogsökmotorer som är viktigast vid marknadsföring på sökmotorer.

När det gäller marknadsföring på dom kategoriserade sökmotorerna så gäller det att er sajt verkligen har ett innehåll som tillgodoser surfarna med relevant och bra information. På dom kategoriserade sökmotorerna är det människor som kontrollerar och godkänner alla hemsidor som får vara med i registren. Dessa människor kallas för redaktörer och arbetar med stolthet, och frivilligt utan ersättning med att bygga upp dessa kataloger av kvalitativa hemsidor.
Denna är ganska lätt att känna igen dessa sökmotorer eftersom den består av ett antal kategorier som t ex Datorer och internet, näringsliv och Bygg och anläggning etc. Eftersom det alltid sitter redaktörer som har till uppgift att granska dom hemsidor som registreras så är det redaktören som bedömer kvaliteten på sajten och ser om den betraktas som ett mervärde för surfaren. Om sajten bedöms som kvalitativ så bestämmer redaktören om den registrerats i rätt kategori eller om den tillhör en annan kategori.
En av dom största kategoriserade sökmotorerna är Yahoo. När man skall registrera sitt företag på Yahoo så ställs man inför ett litet dilemma. Den viktigaste kategorin Ekonomi och näringsliv kostar nästan 2 000 kronor att registrera sin sajt i, medan vissa andra kategorier är gratis. Anledningen till att Ekonomi och näringsliv är viktigast är att den har en mycket hög PageRank (mer om det i senare artikel).
Vill man betala för att registrera sin sida så får man vara beredd på att bli nekad, utan återbetalning av pengarna. Är det värt det? – Ja, om man vet säkert att ens sida har bra kvalitet och inte har tid att vänta några månader för att eventuellt komma med. Yahoo kanske inte genererar oerhört med trafik själva men det är länken där som är viktig. Detta gäller i princip samtliga fasta länkar som ni kan få till er er sajt (mer om det senare).Gör en gratisregistrering, om ni har tid att vänta.
Yahoo är den ena kategoriserade sökmotorn som är viktig, men det finns två andra som ni absolut inte får missa som är betydligt viktigare om ni vill lyckas med er sökmotormarknadsföring. Den ena är Sunet. Den andra är DMOZ Open Directory Project, förkortas ODP. Denna är synnerligen viktig eftersom Google (se nästa artikel) använder sig av OPD i sin kategorisökning.
När man skall anmäla sin sajt till dessa typer av sökmotorer så gäller det att kunna skriva en bra beskrivning till sin sajt. Alla redaktörer har till uppgift att se till så att beskrivningarna handlar om sajten, inte företaget. Gör ni rätt direkt så kan det hända att ni kommer med snabbare och enklare eftersom ni gör det lite lättare för redaktörerna
Tänk på att beskriva innehållet på sajten, inte företaget. Att ni är störst i Sverige på era produkter eller tjänster är det ingen som bryr sig om. utom ni. Men att ni arbetar med “Sökmotoroptimering och sökmotorvänlig webbdesign, Skriver artiklar om sökmotormarknadsföring så att företag själva kan marknadsföra sin sajten på sökmotorerna”. Denna beskrivning är ganska bra. Finns risk för att den kortas ner lite av redaktören på grund av att det kan tolkas som “sökords spamming”, Men klart värt ett försök. Var så tydlig och ärlig som möjligt när ni skriver ert företags sajt. Att få med sina viktigaste sökord i beskrivningen är mycket viktigt.
Nåväl – sätt igång och registrera er. Efter ni har registrerat er så kontrollera om 2 månader. Ligger ni inte med då så fundera på varför ni inte kom med. Är er sajt tillräckligt tilltalande ?. Är innehållet på sajten för klent ?. Skrev ni en dålig beskrivning sist ? (troligtvis inte orsaken). Kanske en ny layout med bra skrivet innehåll skall till. Behöver ni assistans så kontakta oss – vi lämnar fasta priser på offert.

Utför registrering på dessa sökmotorer:

Krypande sökmotorer

Betalda / prioriterade registreringar

Sökmotorsmarknadsföring del 1

Detta är del 1 av en lång artikelserie där jag skall lära er det mesta om sökmotormarknadsföring. Hur sökmotorerna fungerar och hur man gör marknadsföring av sin sajt på sökmotorer. Jag kommer inte att behandla hur man söker på Internet utan mer ingående ge er kunskap i hur sökmotorerna fungerar i grund och botten. Detta är ett oerhört komplext och i många delar lite tekniskt avancerat men jag skall försöka tillfredsställa både novisen samt den som ”kan sökmotorer”. När ni har läst igenom denna artikelserie om marknadsföring på sökmotorer så skall ni veta vart ni skall registrera er sajt och varför just dessa sökmotorer är viktigare än andra. Ni skall med mina råd längre fram kunna optimera er sajt så att ni har en chans i toppstriden efter den hett eftersökta topplaceringen.


Övergripande – varför marknadsföring på sökmotorer? Internet har idag blivit ett etablerat media, precis som radio, tv och tidningar. Som i traditionella media erbjuder Internet många olika möjligheter för ett företag att nå nya kunder.
Den eftertraktade förstaplaceringen vid en sökning är mycket eftertraktad eftersom:

  • 1. Den som söker är aktivt på jakt efter en produkt, leverantör eller info.
  • 2. Det är en etablerad kanal för att hitta leverantörer/varor/tjänster.
  • 3. Sökmotormarknadsföring är mycket kostnadseffektivt.

Bara i Sverige använder över 4 miljoner svenskar någon form av portal/sökplats när de använder Internet. Att synas på Internets sökmotorer är idag lika viktigt som att synas i traditionella telefonkataloger.
Statistik på hur företag hittas:

  • Sökning på Sökmotorer: 46%
  • Slumpmässig surfning: 20%
  • Mun till mun: 20%
  • Tidningsannons: 4,4%
  • Av slump: 2,1%
  • TV-reklam: 1,4%
  • Målinriktad e-post: 1,2%
  • Banner annons: 1%

Källa: Target Marketing Magazine

Bra forum för sökmotoroptimering: