Sökmotoroptimering och länkar.

Vi får väldigt mycket förfrågningar från våra kunder angående våra länkstrategier. Detta även då Google idag ändrat sina regler för länkar.

Jag ska här försöka att förklara vad det är vi gör och varför just våra länkstrategier är unika i branschen. Många frågor handlar om var era länkar finns, hur många ni har och om det på något sätt är farligt att ha dem där eller om de bryter mot de riktlinjer som Google satt upp.

 

Grunder:
Vi har en stor mängd partners som mot ersättning visar annonser till våra kunder. Märk väl att detta är annonser, inte endast länkar. Dessa partnersajter är konfigurerade gentemot en viss kategori om det är applicerbart. Alltså om en partnersajt handlar om resor kommer endast våra kunder inom resor att visas på den sajten. Allt handlar om naturlighet och relevans, helt enligt reglerna för Google.

Ni har ju i samråd med oss valt ut ett antal sökord som ni vill ska komma högt upp i sökresultatslistan. Dessa sökord är grunden för vårt annonsskapande eftersom varje sökord får olika beskrivningar (antalet varianter varierar beroende på vilket länkpaket ni köpt). Alla annonser som visas har länk i sig till just den sidan som sökordet har högst relevans för.

Annonserna varierar på så sätt med olika beskrivningar till varje sökord. Dessutom visas på vissa partnersajtenen bild som är en ”thumbnail” (liten bild som är en snapshot av sidan). Denna bild har naturligtvis en bildkommentar (alt-tagg) för att öka värdet för sökordet.

Allt detta gör vi för att skapa naturlighet och få variation i mängder. Vårt jobb är ju att se till att de länkar ni får från vårt nätverk ger er sajt så stort värde som möjligt.

Vi bygger ut nätverket långsamt, detta för att det inte ska komma för många länkar till er sajt för snabbt, för att plötsligt sluta. Länktillväxten är konstant och ju längre ni har varit kunder hos oss desto fler länkar får ni. Sökmotorer som Google ger inte länken något värde omedelbart. När Google hittat länken ”datumstämplar” de den. Först efter några månader börjar den att ge stort värde. Det är då av största vikt att länken finns kvar på just den enskilda sidan där de hittat den och att den där är oförändrad.

Vi måste skapa en naturlig länktillväxt där det ser ut som om det är partnersajten som själv lagt ut rekommendationen för sina besökare att de tycker att er sajt är värd att besöka.

 

Var finns era länkar?

Vi kan dessvärre inte visa er vart era länkar finns, ni får helt enkelt lita på att vi gör vårt arbete (placeringarna är ju det som räknas). Om nu våra konkurrenter skulle få reda på hela vårt nätverk finns risk för plagiat och det vill inte vi vara med om som ni säkert förstår. Annonserna till era sidor är inte SiteWide (att samma annonser finns på samtliga sidor på en partnersite. Om en partnersite har 50 sidor finns er annons kanske på sidan 1, 6, 32 och 39 med olika annonser för olika sökord med text och länk till den mest relevanta sidan hos er för sökordet.

 

Hur många länkar har ni:

Det varierar beroende på vilket ”tema” ni tillhör och vilket länkpaket ni köpt. Vårt jobb är att ge er sajt tillräckligt med länkar för att ni och vi ska få valuta för pengarna. Om ni har köpt SEO-Black Links eller SEO-White links skiljer inte bara antalet sig utan även på vilka sidor hos våra partners som annonserna visas. En Black eller Diamondkund har fler annonser på startsidor än vad en White kund har. Vi har dessutom partners som enbart visar våra Black och Diamondkunder.

 

PageRank eller ”tema”?

Vad är det som är viktigast om man ser på en länks värde? Vi har under flera års tid nu försökt få marknaden att förstå att PageRank inte är relevant i SERP (Search Engine Result Pages, sökresultaten). Det är vad som står i texten på den enskilda sidan som är avgörande om den är relevant eller inte. Om en annons på en partnersajt som handlar om bilar har en annons till en hemsida inom resor är den mycket mindre värd än om en partnersajt inom bilar har annonser till till exempel Volvia. Man får dock inte glömma att den ändå är värd lite.

 

Är länkar farligt?

Nej, en sökmotor skulle aldrig bestraffa er hemsida för att ni har annonser/länkar på andra hemsidor. Hur skulle det vara möjligt? I så fall skulle vi kunna ge en konkurrent en massa länkar och på så sätt stänga av dem från sökmotorerna. Google har varit väldigt tydliga med det, på deras riktlinjer kunde man läsa ”There is nothing you can do to hurt your competitor”. Då finns det heller inget sätt att ni kan bestraffas för åtgärder ni inte kan styra över. I dag har Google en aning annorlunda regler men tror ni att denna grundförutsättning ändrats?. Det gör inte jag. Det enda som kan hända är att länkar blir värdelösa, men de skulle som sagt aldrig kunna skada er.

 

Köpta länkar:

Google har ju under senaste tiden gått ut och sagt att man inte skall köpa länkar till sin sajt. Varför? Eftersom Google idag inser att de har ett problem med sin algoritm där marknaden har förstått värdet av länkar finns det ju många som vill tjäna pengar på att sälja länkar – pengar Google inte får ta del av. Detta har föranlett att Google gått ut med riktlinjer till webmasters som säger att de skall sätta en speciell ”tagg” på sina sålda länkar, denna kallas för ”nofollow”. Om denna ”tagg” finns kommer Google att ignorera värdet på länken (inte följa den och värdera). Naturligtvis ignorerar de flesta detta eftersom som då inte kan tjäna pengar på sin hemsida.

Vad Google i så fall kan (obs: kan) göra är att dra ner sajten som säljer länkar till en PageRank som är obefintlig, utan att för den skull ge sajten sämre möjlighet att få bra placeringar, utan endast stoppa deras möjlighet till att sälja länkar. Värdet kommer ju ändå att bestå om ni förstått att PageRanken är oväsentlig om man ser på värdet av länken. Men, PageRank är det som priset på länkarna baseras på. Om nu Google sänker PageRanken sänker de samtidigt sitens prissättning och kanske på så sätt kan få dem att sluta sälja länkar.

Länkar är själva grundfundamentet i Googles funktionalitet. Om alla slutade att länka skulle Google inte finna nya sajter och på så sätt skulle Google sluta att fungera.

Google säger samtidigt ”All ads are not evil”. Så länge en annons på en sajt är relevant är den inte av ondo, som de skriver. Med andra ord gäller det för oss att se till att de annonser till er sajt vi skapar ligger inom samma ämnesområde som er sajt. På så sätt kan inte Google ta bort värdet på länken.

Som ni förstår är det ett delikat problem för Google då de både älskar och hatar länkar. Vår teori är att de kommer att stänga av värdet för vissa typer av sajter – kataloger och vissa bloggar. Det skulle vara enkelt har vi sagt i över 1 års tid och katalogavstängning har redan börjat. Detta påverkar inte oss eller er alls eftersom vi inte fokuserat våra länkstrategier på kataloger. Våra länkar finns på vanliga hemsidor och ett fåtal vanliga bloggar.

För att detta ytterligare ska förvilla skulle vi vilja be er läsa en liten text på Microsofts sökmotoroptimeringstjänst ”Microsoft ISV SEO Service” (ja, den finns) på https://partner.microsoft.com/global/program/competencies/isvsolutions/40046116 Läs på databladet och notera ”Build an effective link strategy, growing your popularity, traffic, and organic rankings.”.

 

 

Källor:

(“Reputable sites that sell links won’t have their search engine rankings or PageRank penalized–a search for [daily cal] would still return dailycal.org. However, link-selling sites can lose their ability to give reputation (e.g. PageRank and anchortext).” http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/ Matt Cutts är talesman för Google

“Inte alla betalda länkar strider mot våra riktlinjer. Det går bra att ha betalda länkar om de anges som sådana, och om de är relevanta för användarna och tillför värde.” http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py answer=66376&query=k%C3%B6pta+l%C3%A4nkar&topic=&type=

“Webbansvariga kan i allmänhet förbättra sina webbplatsers rankning genom att öka antalet webbplatser av hög kvalitet som är länkade till deras sidor.” (lite motsägelsefullt) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432&ctx=sibling

“Det är inte bara antalet länkar som pekar mot din webbplats som spelar roll, utan även länkarnas kvalitet och relevans.”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356

AJAX och sökmotorer.

Har på sistone jobbat en del med sajter som haft AJAX lösningar. Just nu pratar alla om Web 2.0 och tidskrifter som Internetworld hyllar “den nya webben”. Personligen tycker jag att det är lite för mycket hysteri kring det hela. I mitt jobb stöter jag ibland på sajter där man verkligen missbrukar AJAX funktionaliteten. AJAX är bra och jag gillar AJAX när det används på rätt sätt.

Man kan inte bygga AJAX lösningar som enda sättet att exempelvis ta sig till en produkt i en Webhandel.

Låt oss hoppas att denna Web 2.0 hysteri inte blir som den med Flash. Jag gillar Flash när det används på ett bra sätt för att öka en sajts estetiska värde. Jag gillar inte Flash när en mediebyrå bygger en häftig sajt helt i flash och att sedan företaget som beställt sidan efter leverans inser att det inte går att marknadsföra sajten på sökmotorerna.

Låt oss hoppas att hajpen kring AJAX lösningar lägger sig och att folk använder det på ett intelligent sätt.

Jag älskar smarta AJAX lösningar som den på Prisjakt där det även finns traditionell navigation för att komma till en sida. Något som utvecklare måste inse är att man inte kan bygga hela sajter på detta sättet. Tror man på marknadsföring på sökmotorer så är det en parameter att ta med i designen av varje ny sajt!

Sociala medier och sökmotoroptimering

Sociala medier

Internationellt sett har det varit rätt stort ett längre tag tack vare t ex Digg, Technorati m. fl. På den internationella marknaden finns det specialiserade internetmarknadsföringskonsulter som arbetar både med länkbygge och att driva trafik genom sociala medier, detta har vi dock inte sett så otroligt mycket av i Sverige, troligen mest på grund av bristen på bra svenska sociala medier. Detta beror nog enligt min mening inte så mycket på brist på sociala medie-sajter utan snarare på bristen på användare, för utan en stor användarbas – ingen bra sajt.

Nu börjar det dock kännas som om marknaden börjar bli mogen och ett fåtal av de sajter som aspirerade på ett bli Sveriges motsvarighet till Digg har vunnit kampen om användarna. Ett exempel på ett svenskt socialt medie som har en relativt stor användarbas är Pusha, som är resultatet av att flera av de tidiga digg-klonerna slogs samman, jag tror att orsaken till att det har lyckats beror till stor del på ett enkelt, överskådligt och smidigt gränssnitt. Pusha verkar vara Sveriges populäraste sociala medie-sajt i Digg-stil, den verkar dessutom växa dag för dag.

Hur lyckas med sociala medier?

Vad krävs då för att lyckas hamna på förstasidan på ex. Pusha? Dels måste man givetvis ha något intressant att komma med, något som tilltalar folk. Att pusha “Om företaget”-sidan på sitt företags webbsajt kommer nästan säkerligen inte rendera en enda röst, och det är just röster du är beroende av om du vill få besökare.

Däremot kan en tävling eller en kontroversiell/intressant/läsvärd artikel eller nyhet fungera, eller varför inte en gratis tjänst som besökare kan ta del av på er webbsajt?

Förutom ett intressant eller lockande “mål” måste även titeln och beskrivningen vara säljande och locka till klick, detta är en hel vetenskap, och jag skulle här vilja citera John Bogart, journalist vid The Sun under sent 1800-tal,

“Om en hund biter en man är det ingen nyhet, eftersom det händer så ofta. Men om en man biter en hund, då är det en nyhet”.

Detta kan liknas mycket med utformningen av kvällstidningarnas löpsedlar, din länk skall framstå som intressantast av alla.

Lämplig marknadsföringsstrategi för alla?

Min uppfattning är att man genom att noga utröna möjligheterna för ens företag att använda sig av sociala medier i sin marknadsföring på ett kostnadseffektivt sätt kan driva trafik till sin webbplats.

Detta är dock mycket bransch och storleksbetonat, exempelvis skulle inte Nisses Bilverkstad i Blomstermåla ha någon nytta av detta medan ett mer internetbetonat företag ha betydligt större möjligheter att dra nytta av detta.

Bloggar

Bloggandet i Sverige och världen har blivit otroligt utbrett, och den totala mängden internettrafik som går via bloggar är nog betydligt större än folk kan tänka sig, hur drar man nytta av detta som företag?

Bloggandet och sociala medier är väldigt tätt knutet, på flera sätt, lyckas man genom en kampanj “övertyga” sociala medier är chansen stor att folk bloggar om det också, om det är tillräckligt intressant. En bloggares största problem, är att komma på vad denne skall skriva om, och jag tror att det är mycket vanligt att bloggare tittar på de sociala medierna för att hitta något att blogga om.

Lyckas man med sociala medier är chansen stor att bloggosfären hänger på också. Vad som krävs för att lyckas här är i grund och botten samma sak som för sociala medier, något uppseendeväckande/intressant eller helst något helt vansinnigt. För att nå ut till bloggare är alltså sociala medier en guldgruva.

 

Vad har då detta med sökmotoroptimering att göra?

Sökmotorer, och då förstås främst Google har en bra koll på både bloggosfären och sociala medier, och är snabba på att snappa upp de senaste trenderna. När det gäller sociala medier är det ofta så att utlänkar är markerade med rel=”nofollow” förutom på förstasidan eller förstasidorna inom varje ämne.

Värdet av en länk från förstasidan är svårt att avgöra men min uppfattning är att det kan ge ett temporärt värde så länge man ligger kvar, och eventuellt även ett visst ökat förtroende för sajten. Jag tror dock att värdet av att övertyga bloggosfären är större, då inläggen blir mer bestående, dock åldras inläggen och tappar visst värde över tid när de inte längre ligger länkade på startsidan.

Jag anser dock att eventuella positiva förändringar avseende placeringar i sökmotorer till följd av en kampanj riktad mot sociala medier bör ses som en bonus. Det som framför allt gör att det är värt att lägga tid på detta är i min mening de besökare man får om man lyckas i satsningen.

Nytt inom SEM/SEO

Tänkte bara kort dra de senaste förändringarna eller händelserna inom sökbaserad internetmarknadsföring och sökmotorer.

• Google erbjuder nu översättning av utländska sidor i det svenska sökresultatet.

• Tycker även att det har börjat synas mer Google-produkter i det organiska sökresultatet, Google bildsök på förstaplats vid sökning på “bilder”.

• Filmklipp från YouTube integrerat direkt i sökresultatet.

Youtube integrerat i Googles sökresultat

• På senare tid har branschen fått se resultatet av Googles svenska personal som aktivt rensar och förbättrar kvaliteten på sökresultatet, vad vi kan se berör detta främst sajter med tvivelaktigt innehåll vars enda målsättning är annonsintäkter.

 

Kvalitet på sökresultat vs. annonsintäkter

Jag tänkte slänga ut en liten tankeväckare eller teori som någon annan gärna får elaborera vidare på; Google skulle utan tvekan kunna upprätthålla en högre kvalitet på sökresultatet och relativt enkelt kunna filtrera ut exempelvis alla de SMS-lån-sajter som bara finns för att tjäna pengar genom Google AdSense, men detta skulle innebära enorma förluster för Google, då de genom att ibland placera rena spamsajter på relativt bra placeringar även tjänar pengar på besökare som går enbart genom den organiska träfflistan.

Jag tror att man även kan räkna med att det fortsätter vara ungefär som i dagsläget ända fram tills det läge då Google på allvar får en konkurrent på den svenska marknaden och de måste förbättra kvaliteten för att behålla användarbasen. Jag slänger ut denna teori för allmän diskussion!

Vad tror ni, kommentera eller blogga om ämnet!

Om SEO (edit 2012: numera NetBooster)

Genom en långsiktig och gedigen satsning på forskning och utveckling inom området för marknadsföring på sökmotorerna har SEO (edit: numer NetBooster) positionerat sig som en av de marknadsledande aktörerna i Europa & Skandinavien. Sedan starten 1998 har SEO totalt servat över 3 000 företagskunder, över 85 % av dessa kunder har via toppositioner på sökmotorerna fått en förhöjd trafikering av sin hemsida med över 60 %!

SEO ingår sedan 2007 i den nordeuropeiska fullservicebyrån inom onlinemarknadsföring Notabene.net Group. Koncernen har dags dato ca 190 anställda fördelat på tre länder, Sverige, Danmark och England. Under 2007 ökade koncernens omsättning samt resultat med över 200 %. Notabene.net Group, med säte i Köpenhamn, är idag är noterad på First North listan i Köpenhamn, en lista man under våren 2008 kommer lämna till fördel för den ”riktiga börsen”, OMX Köpenhamn.

Företagskulturen inom SEO baseras på vinnare, medarbetare som är öppna, ärliga och som innehar grym arbetsglädje, allt för att SEO:s kunder skall kunna maximera både sin synlighet och till sist vinst med hjälp av sökmotorer såsom Google, MSN, Yahoo! med flera. Via helhetslösningar i form av både positionering för den organiska sökträfflistan, via köpta annonser (PPC) på sökmotorerna och förstklassig uppföljning på sin investering skall SEO:s kunder alltid känna att de är vinnare på sökmotorerna!

 

Vi erbjuder följande tjänster:

  • Sökmotoroptimering.
  • Sponsrade länkar (PPC).
  • Kundwebb med statistik och placeringar.
  • Sökmotoranalys.
  • Översättning.
  • Optimeringsskola.

SEO

SEO är en förkortning på Search Engine Optimization. På Svenska blir det sökmotoroptimering. SEO är kunskapen att utveckla en sökmotorvänlig sajt som på ett naturligt sätt attraherar besökaren genom att nå topplacering på dom dominerande sökmotorerna vid sökningar efter utvalda sökord/fraser.

SEO (sökmotoroptimering) utförs olika av optimeringsföretagen. Vi arbetar med en variant som vi kallar för relevansoptimering. Andra SEO arbetar med att endast optimera startsidan – vi optimerar allt, efter relevans. Det finns även de företag inom SEO-företag branschen som arbetar med otillåtna metoder, doorway pages, redirects, dold information (i lager eller samma färg på text/bakgrund), cloaking, spegeldomäner etc. Var noggrann vid val av SEO-företag eftersom det är ni som är ansvariga för sajten innehåll, inte SEO-företaget ni anställer.

 

SEO Sökmotoroptimering:

SEO – Sökordsanalys
SEO – Se till så att sajten är sökmotorvänlig.
SEO – Se till så att alla sidor hittas enkelt av sökmotorerna.
SEO – Se till så att sidorna får korrekt meta-info utifrån innehållet.
SEO – Registrering på strategiskt viktiga och ledande sökmotorer.
SEO – Ett strategiskt länkbytesprogram.